Реклама в системе электронной коммерции

Имеются достаточные основания для выделения такого особого вида интернет-рекламы, как реклама в системе электронной коммерции. Это обусловлено спецификой и определенной обособленностью данной системы коммерческих мероприятий, включающей в себя ряд последовательных операций:

1) передачу рекламно-информационного сообщения в коммерческую информационную систему;

2) передачу заказа от покупателя, отреагировавшего на данную информацию;

3) плату за приобретение какой-либо продукции (товаров) по электронным картам.

В качестве товара в системе электронной коммерции могут выступать различного рода информация, передаваемые по Сети средства программного обеспечения, продукция, товары и услуги. Основной проблемой при организации электронной торговли является обеспечение безопасности передаваемой информации и прохождения электронных платежей. Коммерческие сети помимо передачи рекламной информации широко используются для ведения деловых переговоров, установления контактов и заключения сделок.

В России электронной коммерцией и торговлей уже активно занимается ряд компаний, которые собирают, обрабатывают и анализируют сведения о самых разных видах продукции (оргтехнике, программном обеспечении, средствах связи, банковском оборудовании, аудио-, видео- и бытовой технике, автомобилях, туристских услугах, медикаментах и др.). Уже существуют фирмы, продающие через эту систему некоторые товары повседневного спроса. Главные проблемы развития данного вида отечественной рекламы состоят в высокой цене на предоставляемые услуги, а также неэффективных системах защиты передаваемой информации и платежей.

Реклама в поисковых системах (контактная реклама)

Для большинства рекламодателей эффективная реклама в Интернете уже давно ассоциируется с понятием «контекстная реклама». Она действует избирательно: рекламное сообщение показывается только тем, кто хочет его увидеть. Пользователи проявляют интерес к тем или иным товарам и услугам, вы предлагаете им помощь, рассказывая о своих возможностях. По сути, потребитель сам прикладывает усилия, чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.

Наибольшей популярностью пользуется поисковая реклама, которая показывается на страницах выдачи результатов поиска в зависимости от того, что ищет пользователь.

Увидев правильно составленный рекламный блок, пользователи понимают, что нашли то, что искали, и с удовольствием переходят к вам на сайт. Именно поэтому поисковая реклама так эффективна.

Другое важное свойство поисковой рекламы – она не раздражает. Реклама, которая реагирует на запрос пользователя, воспринимается как дополнительная информация. Например, пользователь спросил Яндекс, где купить плазменную панель, и увидел в ответ рекламный блок: «Плазменные панели предлагаются в NN по специальным ценам. Доставка в день заказа». С большой вероятностью пользователь на него среагирует.

Ключевые термины и понятия: Интернет-реклама, электронный магазин, мгновенная обратная связь, цветные изображения, видеоролики, анимация и звуки, баннеры, таргетинг, сервер, пользователи, веб-серфинг, выход в Интернет, каналы связи, юридическая бесконтрольность Сети, веб-сайт, интерактивные узлы, гиперссылки, службы обмена баннеров, число кликов (щелчков мышью) на баннер (CTR), реклама в e-mail, подписка на новостные и тематические рассылки, пресс-релизы, аналитические обзоры, консультации с зарубежными специалистами, программа-автоответчик, электронное рекламно-информационное письмо, реклама в системе электронной коммерции, реклама в поисковых системах (контактная реклама).

Контрольные вопросы:

1. Раскройте основные достоинства и недостатки интернет-рекламы.

2. Веб-сайт как основной инструмент интернет-рекламы. Правила создания веб-сайтов (по Е. Песоцкому).

3. Баннерная реклама и ее технологии. Правила создания баннеров (по Е. Песоцкому).

4. Реклама в электронной почте (e-mail), ее возможности и преимущества.

5. Реклама в электронной коммерции и в поисковых системах.

Дата добавления: 2015-07-16