Критерии оценки радиорекламы, от которых зависит ее действенность

К критериям действенности оценки радиорекламы относят следующие:

· понятно, о чем идет речь;

· насколько интересна форма изложения;

· эмоциональность и образность;

· логичность изложения, выразительность;

· не «проваливаются» ли отдельные слова;

· правильность фонетики;

· правильное построение фраз: минимум причастных оборотов, отсутствие сокращенных слов;

· словарный состав;

· четкость адреса для обращения;

· достаточное время для записи ваших координат.

При положительных ответах на эти критерии можно рассчитывать на коммерческий успех радиообращения, причем действенность его возрастает при повторении 7-8 раз и в дальнейшем прогрессирует. Если рекламное обращение зачитывается накануне какого-либо мероприятия, то его нужно повторить.

Эффективность радиорекламы зависит от выбора радиопрограммы, времени передачи. Это очень важно для того, чтобы собрать как можно больше слушателей из числа необходимых целевых групп воздействия. Важно и оповещение их о времени обращения.

Ключевые слова и понятия: формат радиостанции, время выхода в эфир, «обрамление» другой рекламой, структура радиоролика, интродукция (введение), основная часть, кульминация, развязка, синтаксис текста, ритмико-интонационная структура, лексика текста, оценочные слова, образы, фразеологизмы, устойчивые словосочетания, прямая реклама, диалог, драматизация, музыкальная реклама, рекламные песенки (джинглы), дифференцированные ролики, юмор, воздействие на подсознание, мотивы, потребности, поступки, рациональный и эмоциональный мотивы.

Контрольные вопросы

Дата добавления: 2015-07-16