Модель загадки и требования к заголовкам

Возможны прежде всего два варианта:

• заголовок разрешает загадку;

• заголовок, как и начало ОРТ, ставит загадку.

Типичный пример рекламы первого вида — сообщение Marconi. В начале основного рекламного текста данного объявления поставлено четыре вопроса: 1. Как ваш хай-фи-коммуникационный электронный счетчик может измерить уг­розу, когда неприятель действительно нападает? 2. Сможет ли он защитить от перехвата и глушения? 3. Сможет ли работать вопреки широковолновым и по­следующих частот глушителям? 4. Обеспечит ли надежную высокоскоростную информацию, узковолновой цифровой канал?

Заголовок рекламы дает обобщенный ответ всем четырем вопросам:

«Передовые eccm hf радиоприемники scimitar h. Ваше коммуникационное преимущество над врагом».

(«Scimitar h advanced eccm hf radios, your communications edge over the enemy».)

Весьма показателен в этом плане и текст рекламы Renault 19:

«Утро за утром, за утром Renault 19 уезжает. Увы.

Что же делать, когда утром звонит будильник, и великолепное создание, ря­дом с вами, потягивая свои совершенные формы, шепчет вам: «Дорогой, остань­ся еще ненадолго, скажешь им, что твоя машина сломалась». Во-первых, сказать ей, что вы никогда раньше не встречали такой привлекательной женщины, со­всем некогда. После этого объяснить ей, что Renault 19, первая экспортируемая в Германию машина, прошла испытания в тысячи километров по Лапландии и в других местах, чтобы каждое утро уезжать, какими бы ни были житейские обсто­ятельства или климатические условия... Зная это, вы сможете всегда утешиться, что дорожные качества Renault 19 позволят вам вернуться к любимой раньше...

Renault 19. Зачем вам жить без нее?»

Реклама воздействует на нас и своим изысканным контрапунктом между вну­шениями, создаваемыми словами и изображением: фотография демонстрирует нам покинутую и безутешную полуобнаженную красотку в типичной позе христи­анской мученицы.

Дата добавления: 2015-07-16