|
Читайте также: |
Драматизированная реклама
«Человеческий интерес»
Рудольф Флэш — один из крупнейших специалистов в области коммуникации — ввел понятия «читаемость текста» и «человеческий интерес». Читаемость выражает легкость, с какой мы воспринимаем текст в зависимости от его формальных характеристик: количества глаголов, длины предложений, количества конкретных существительных и пр.
Человеческий интерес —понятие, выражающее легкость, с какой мы воспринимаем текст в зависимости от его содержательных характеристик. Одна из них — «внутренняя драма».
Драматизирование некоего феномена — от обычной ситуации до рекламы, фильма и т.д. — и повышенный интерес — феномены взаимосвязанные.
Драма
Драма — литературный род, интерпретирующий жизнь актуализацией проблем.
Важнейший признак драмы — конфликт. Он выражается в столкновении противоположных вещей — персонажей, черт, чувств и т.д. Драматизм — это напряжение, вызываемое развитием драматического конфликта.
Драматургическая концепция требует сюжета, полного конфликтов. Различные драматичные сюжеты развиваются по сравнительно схожей нарративной схеме. Она одинакова для литературных, кинематографических, театральных произведений, в том числе и для рекламы.
Один из лучших анализов данной схемы сделал Владимир Пропп в своей книге «Исторические корни волшебной сказки». Основными элементами схемы являются беда, герой, волшебное средство и пр. Все начинается с беды, в связи с которой и происходит завязка. Несчастье может приобретать разнообразные формы. Герой должен их преодолеть с помощью волшебного средства. «Когда волшебное средство попадает в руки героя, сказка достигает своей вершины. С этого момента конец уже предвидим...» (Пропп, с. 166).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 40 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Рекламы-драмы |