Иконичная гипербола и литота

Гипербола — троп, посредством которого мы преувеличиваем коммунициру-емый феномен.

Литота —троп, посредством которого мы приуменьшаем коммуницируемый феномен.

Используя данные приемы, приходится менять соответствующие знаки, так как их характеристики, по сравнению с настоящими, приобретают большие (при гиперболе) или меньшие (при литоте) размеры.

Троповый знак похож на исходный, но имеет и некоторые отличия — именно в них кроется причина сильной эмоциональности нового знака по сравнению с ис­ходным. Данные качества изобразительной гиперболы и изобразительной лито­ты делают их очень подходящими для визуальной коммуникации.

Это хорошо видно из фотомонтажа к статье, посвященной отношениям муж­чин и женщин. На фотографии с помощью монтажа размещено укрупненное изображение женщины и уменьшенный снимок мужчины, сидящего на ее ладо­ни. Достаточно незначительного движения, и мужчина вылетит, как из катапуль­ты. Заголовок статьи весьма многозначителен: «Жертва по имени мужчина».

Рекламисты используют гиперболу очень часто. Причина в том, что все тор­говцы имеют обыкновение преувеличивать. В рекламе дизельных моторов под заголовком «Чемпионы мощи» идея мощности мотора выражена посредством фотографии столь огромной боксерской перчатки, что в ней помещается рекла­мируемый дизельный мотор.

Интересное решение подобрано в рекламе пива (илл. 7) с заголовком: «Бьюсь об заклад: он пьет Carling Black Label». Качества пива сверхгиперболизированы — благодаря им потребитель завязал мачту городского освещения узлом вокруг своего бесценного средства передвижения, чтобы его не украли.

В рекламе Fiat Punto с заголовком: «Самый мощный кондиционер в своем классе» (илл. 8, 9) — гиперболизирована степень охлаждения салона машины. Для этого использованы обложки журналов Playboy и National Geographic, нахо­дящиеся в рекламируемой машине.

Дата добавления: 2015-07-16