|
Читайте также: |
Илл. 8, 9. Заголовок у рекламы Fiat Punto сообщает, что у машины «самый мощный кондиционер в своем классе». Степень охлаждения гиперболизирована посредством обложек журналов Playboy и National Geographic, находящихся в рекламируемой машине.
В первом случае (илл. 8) девушка должна была быть обнаженной, но она дрожит от холода, хотя до ушей закуталась в теплую одежду.
Во втором объявлении (илл. 9) замерзает африканец, хотя он тоже одет с ног до головы, и на нем даже шерстяная шапка.
ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ
Илл. 10. Заголовок рекламы переводится как «Маленький телефон. Большое покрытие». Рекламисты создали вербально-иконичную антитезу между маленьким размером телефона и его неограниченными возможностями. Это становится возможным посредством контекста, в котором размещен прибор. Хорошо, что мужчины не так обидчивы, как женщины.
Илл. 11. В рекламе Pirelli заголовок гласит: «Мощь без контроля — ничто». Она выстроена на антитезе мужчина (мощь) — женщина (контроль). Контрапункт иконичен — мощный негр-атлет (олицетворение силы) обут в элегантные дамские туфли (знак контроля, обычно упражняемого представительницами нежного пола).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Иконичная гипербола и литота |