Читайте также:
|
Подобную стратегию выбрала фирма Toshiba в рекламе своих вычислительных машин. Рекламный аргумент, что данные компьютеры могут работать с большой мощностью, иконизирован в фотографии тяжестей, т.е. фотография плат или чипов дополнительной памяти заменена фотографией тяжестей.
В другой рекламе компьютеров машина заменена шаром для сноса зданий. В данном случае использовано сравнение. Обычные компьютеры не могут справиться с проблемой, визуализированной посредством кирпичной стены. Рекламируемые компьютеры (металлический шар), однако, решают поставленную задачу (ломают иначе стабильную кирпичную стену).
Образы предметов, замещающие образы типа деятельности
В рекламе банка, предоставляющего специфическую услугу (т.е. тип деятельности), использована фотография коробки спичек, горящих вместе. Снимок является фотографической репликой слогану: «Банк получает свою силу в международных финансах из многочисленных источников».
В случае интерсекцией стало понятие «множественность» — множество одновременно горящих спичек и множество финансовых источников. Данная реклама — подходящий пример того, как можно конкретизировать абстрактное понятие фотографическими знаками.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 36 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |