Читайте также:
|
В двух рекламах водки (илл. 6, 7) картофель метафоризирован как бутылка алкоголя (илл. 6) посредством ввернутого в него штопора, и как гроздь (илл. 7). Банальная причина состоит в том, что из картошки делают спирт.
Образы типов деятельности, приписываемые образам предметов
Сразу нужно уточнить, что в подобных случаях используется не изображение самой деятельности, а знак, ее символизирующий. В рекламе Эр Франс с рекламным слоганом «Цена отпускных билетов — я ее обожаю» одним из знаков является билет с отпечатанным на нем названием фирмы.
С помощью фотомонтажа билет представлен как часть ананаса в руке улыбающейся девушки, чье лицо выражает удовольствие от аппетитного вида этого фрукта.
Данная авиакомпания использовала как ключевое изображение в нескольких разновидностях именно данных типов иконичной метафоры. Большая часть ико-ничных метафор осуществляется с помощью рисунков. В рекламе, акцентирующей более дешевые цены на билеты, изображено разрезанное яблоко. Одна из его долек стилизована под билет «Эр Франс» — основная коммуникативная константа компании.
В другой рекламе — полетов до Женевы — использован рисунок часов — символа Швейцарии. Крылья кукушки, выглядывающей в этот момент из часов, разрисованы под билеты «Эр Франс».
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христа КАФТАНДЖИЕВ | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |