Читайте также:
|
Ниже перечислены некоторые из них:
• с помощью диалога можно изобразить потребителей такими же, как в реа
льной жизни;
• Рудольф Флэш рекомендует диалог как средство повышения читаемости
текста.
Прямые/косвенные подходы в диалогизированной рекламе
В случае применения косвенного подхода ожидается, что мы из разговора поймем нечто о характере общающихся. Эта характеристика переносится на рекламируемые товары/услуги, хотя о самом предмете рекламы речь может вовсе и не пойти.
Нет сомнений, что такой подход может помочь нам сделать доверчивее напуганных потребителей.
Примером в этом плане может служить одна из реклам фирмы Honda, в которой дилер данной марки машин просит руки девушки у ее отца:
«Автопортрет хорошей партии:
— Что касается меня, буду предельно откровенен. Действительно, у меня
были кое-какие авантюры до встречи с вашей дочерью. Но как только я увидел
Бенедикт, сразу понял, что она станет моей женой. Знаете, я упрямый. Я — боец,
и это часть моей работы. Интереснейшей работы. Машины — это мое! Забыл
сказать вам: я дилер Honda. Кстати, если вам это интересно, могу показать мо
дель, которая подойдет вам идеально. Итак, вы согласны?
— Конечно, молодой человек! Я принимаю предложение о Хонде!., и о Бене
дикт тоже!
Honda».
У данной рекламы есть и некоторые особенности: ее диалог в какой-то мере напоминает античные драмы, где действующее лицо тоже говорит продолжительное время. Выбор не случаен — текстовик хотел вывести характеристики марки из характеристик дилера. Естественно, мы не смогли бы сделать вывод на основе двух-трех монологических предложений. Поэтому использовано десять предложений, из которых мы узнаем, что дилер упрямый, прямолинейный, корректный и решительный человек.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Свидетельство-анекдот | | | Человеческое общение в диалогической форме |