Преимущества данной модели

Это сравнительно новый подход, ломающий классические схемы — в виде инструкции пишем все, что следовало бы аргументировать. Таким образом, текст-инструкция развивается, следуя за действиями. Основные преимущества данной модели таковы:

• такой рекламный текст кажется необычным, а потому привлекает внима­
ние;

• посредством таких текстов эффективнее выражаем то, как протекает дей­
ствие;

• высокая глагольная температура — главная характеристика инструкции, а
это делает текст более читаемым.

Поэтические варианты

Поэтические варианты можно создавать в зависимости от длины текста и от способа организации информации. Длина текста зависит обычно (хотя и не все­гда) от типа товара. Естественно, если рекламируем пиво, текст будет короче, чем если бы мы рекламировали легковые автомобили. Так выглядит и реклама пива Kronenburg.

Выбор действий, совершаемых с пивом, велик, например, можно создать ин­струкцию по его производству, транспортировке, сервировке, выпивке и т.д. В данном случае выбор был сделан в пользу демонстрации того, как его разливают.

Блестящий аппарат из латуни, золотистые тона, привлекательный бармен — все это создает подходящий визуальный и интимный фон для вербальной инст­рукции, выполненной в поэтическом варианте. Этому способствует и предпос­леднее рифмованное предложение, придающее поэтические и нежные характе­ристики иначе банальному продукту:

«Искусство сервировки бочкового пива

Смягчите поток,

заботливо накренив

бокал под краном.

Оставьте янтарную жидкость

стекать по внутренней стенке...

потом выпрямите бокал,

опуская его вниз.

Пена поднимается,

бокал освещается.

Наконец-то!

Kronenburg.T<pv\ века любви к пиву».

Дополнительно «прилепленная» аргументация

Всегда существует опасность, что к концу рекламы прилепят некстати ка­кую-нибудь дополнительную аргументацию. Этого удалось элегантно избежать в рекламе Mini Cooper.

Дата добавления: 2015-07-16