Аксиома коммуникативного контекста

Она гласит, что не бывает правильной и неправильной коммуникации — все зависит от соответствующего коммуникативного контекста.

Почти во всех учебниках по рекламе нам советуют писать короткие реклам­ные тексты. В то же время существует немало рекламных сообщений с длинным текстом, отчего они не становятся менее эффективными.

То же самое относится и к стилю рекламы. Реклама может быть грубой, даже шокирующей (последнее характерно для некоторых реклам Benetton), и вопреки этому выстраивать адекватный имидж. Такое происходит, потому что соответст­вующий контекст может требовать более шокирующего рекламного подхода.

То есть идея о высокой культуре, как эталоне, противопоказана рекламной коммуникации. Единственные эталоны — это потребительская группа и детерми­нированный ею коммуникативный контекст.

Потому в рекламе иногда дело доходит до абсурдных, с точки зрения общих правил коммуникации, ситуаций: например, стертые или запачканные слова в сообщениях и т.д.

С позиций классических положений теории коммуникации — это чистейший шум в цепочке. Но контекст данной рекламы того требует, и это делает ее эф­фективнее.

Типы контекстов в рекламной коммуникации

Можно выделить несколько типов:

• сверхлокальный;

• локальный;

• глобальный.

Дата добавления: 2015-07-16