Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Аксиома коммуникативного контекста

Христа КАФТАНДЖИЕВ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | Объекты нарратива | Важность свидетельствующей личности | Социальное положение свидетельствующих | Привлекательная свидетельствующая | Свидетельство-анекдот | Преимущества диалога для рекламы | Человеческое общение в диалогической форме | Преимущества данной модели |


Читайте также:
  1. В зависимости от коммуникативного подхода
  2. Влияние культурно-странового контекста на мотивационные изменения
  3. Генератор в программировании, понятие вычислительного контекста
  4. Дедуктивные, аксиоматические и эмпирические правила смысла.
  5. Единица контекста
  6. На определение уровня коммуникативного контроля

Она гласит, что не бывает правильной и неправильной коммуникации — все зависит от соответствующего коммуникативного контекста.

Почти во всех учебниках по рекламе нам советуют писать короткие реклам­ные тексты. В то же время существует немало рекламных сообщений с длинным текстом, отчего они не становятся менее эффективными.

То же самое относится и к стилю рекламы. Реклама может быть грубой, даже шокирующей (последнее характерно для некоторых реклам Benetton), и вопреки этому выстраивать адекватный имидж. Такое происходит, потому что соответст­вующий контекст может требовать более шокирующего рекламного подхода.

То есть идея о высокой культуре, как эталоне, противопоказана рекламной коммуникации. Единственные эталоны — это потребительская группа и детерми­нированный ею коммуникативный контекст.

Потому в рекламе иногда дело доходит до абсурдных, с точки зрения общих правил коммуникации, ситуаций: например, стертые или запачканные слова в сообщениях и т.д.

С позиций классических положений теории коммуникации — это чистейший шум в цепочке. Но контекст данной рекламы того требует, и это делает ее эф­фективнее.

Типы контекстов в рекламной коммуникации

Можно выделить несколько типов:

• сверхлокальный;

• локальный;

• глобальный.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 74 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ| Локальный контекст

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)