Читайте также:
|
Один из основных постулатов в отношении коммуникации гласит, что не бывает плохих и хороших коммуникативных средств и коммуникативных стратегий. Они плохи или хороши только в зависимости от конкретной коммуникативной ситуации.
Очевидно, что рекламная коммуникация в большинстве случаев требует от нас идеализации и демонстрации приятности и дружеских отношений.
Но иногда в рекламе можно наблюдать и нелицеприятные зрелища. Основные причины кроются в следующем:
• или конкретная коммуникативная модель от частого применения потеряла
привлекательность;
• или данная реклама направлена к специфическим потребительским группам.
Типичный тому пример — реклама Winston с заголовком:
«3615 Winston. Иной взгляд на город».
(«3615 Winston. L'autre facon de voir la ville».)
На фотографии показан тренер на носу поднявшейся из воды косатки. Рядом с бассейном сидит человек, который представляет себе, как громадный морской хищник заглатывает тренера.
Это определенно противоречит идеям риторичной чувствительности, приятности и красоты. Хулиганские мысли в слегка садистском варианте выражают идею угрозы, потому как это бальзам на душу в отношении специфических потребительских групп.
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 39 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Теории о ситуациях Коммуникативная ситуация | | | Теория конструирования |