Читайте также:
|
конкретные характеристики товаров/услуг, производимых компанией, а саму компанию. Акцент делается на большие традиции компании, на отличных специалистов, в ней работающих, на высококачественный труд ее сотрудников и т.д.
Типичный пример институционального подхода реализован в одной из реклам Alcatel Alsthom. В рекламе приводятся пять аргументов.
Первый из них актуализирован посредством интересной композиционной схемы — аргумент начинается в начале и заканчивается в конце рекламы. Он также является всеобъемлющим обобщением — с его помощью копирайтеры выразили постоянное стремление человека к прогрессу посредством технологий и связали данное стремление именно с Alcatel Alsthom.
Второй аргумент связан с постоянным совершенствованием технологий компании, третий — с ее мировым присутствием, четвертый — с улучшением жизни людей и пятый — со сверхсовременными технологиями части оборудования, производимого компанией.
Как и в остальных типах рекламы, в данном случае возможны различные переходы от имиджевой рекламы к рекламе, связанной с конкретным товаром, с сохранением высокого уровня идеализации потребителя.
Подобный подход осуществлен в одной из реклам компании BULL. Интерес представляет семантическое поле, образованное вокруг торговой марки BULL. Ключевые слова данного семантического поля: свобода, польза, мировые авторитеты, глобальные предложения, ведущий производитель, открытость и т.д.
В то же время здесь подробнее, чем в предыдущем примере, описан ряд характеристик производимых компанией информационных систем.
Одно из важнейших условий для использования характеристик адресанта — положительный имидж самой компании. Если таковой отсутствует, лучше делать акцент на характеристики потребителя (адресата) или на качества товара/услуги.
Перебор с «красивым тихим величием»
В некоторых рекламах идеализация может перейти допустимые границы, что, естественно, приводит к отрицательным результатам.
Именно на этом вопросе сосредоточено внимание в рекламе одной книги, посвященной анализу корпоративной коммуникации. Основная идея книги заключается в том, что реклама переигрывает с образом компании. В результате фирма приобретает карикатурный вид. Это проиллюстрировано фотографией красивой полуобнаженной девушки, вызывающей, однако, скорее насмешки. Причина в том, что на ней надеты мужские трусы.
Текст рекламы гласит:
«Слишком много реклам обыгрывали образ предприятия. Пора прочитать LA СОМ.
В тот момент, когда компания почувствует потребность в коммуникации иного рода, она начинает искать рекламную профессию. СОМ — это критика, но и ответ, и метод, цель которого — показать настоящее лицо предприятия».
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |