Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Неверие в прогресс

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Психоаналитические теории | Теория интерпретации намерений | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Теория оценки вероятности | Оценка отношений. Теория социального суждения | ГАРЯМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. Арифметическая прогрессия
  2. АРХАНГЕЛЬСКИЕ СПРАВЕДЛИВОРОССЫ ПРИЗЫВАЮТ ВВЕСТИ ПРОГРЕССИВНУЮ ШКАЛУ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ
  3. Байнхауэр Ш., Шмакке Э. Мир в 2000 году (Свод международных прогнозов). – М.: Прогресс, 1973.
  4. Брак, родители и прогресс
  5. В каком-то смысле, да. Но у тебя есть безошибочный критерий истинного прогресса. Истинной любви.
  6. Вечный двигатель прогресса и всего остального
  7. Влияние надежд, порождаемых материальным прогрессом

Мишель Фуко отвергает веру в прогресс, эмансипацию и рациональное. Он считает, что постмодерные институты могут казаться естественными и либера­льными, но в действительности они содержат новый тип мощи и доминации, пе­редаваемых социальными науками посредством бихевиористских норм и санк­ционированных посредством господствующего дискурса.

Он кодифицирует правила, позволяющие определенные типы мышления и отвергающие другие. Дискурсы определяют, что следует писать, о чем думать, они определяют понятия в той или иной области — что такое сумасшествие, правда, секс и т.д.

Таким образом данные тексты конструируют нас. То есть сознательное и свободное мышление вовсе не является автономным — оно функция языка, же­лания и подсознательного. Большинство из нас думает, что мощь репрессивна, что она сосредоточена в руках господствующего класса и нам предписана «сверху».

Фуко, однако, утверждает, что мощь продуктивна, децентрализована, гете-рогенна и присутствует повсюду — в школах, в больницах, в семьях и т.д. (Доста­точно красноречивый тому пример —фильм «Полет над гнездом кукушки».) Госу­дарственная власть всего лишь конечный продукт данного процесса — она кон­солидирует бесчисленное множество индивидуальных и коллективных типов власти.

Типичным примером в подобном плане может служить архитектура. Архитек­торы-модернисты, в отличие от их коллег постмодернистов, верили в функцио­нальность, в чистоту форм и в рациональность. Отсюда совсем естественно вы­текает идея о необходимости очистить загрязненную городскую среду, а сле­дом — и общество в целом. (Неслучайно связь между Баухаусом и советскими конструктивистами так сильна.)

Как функция из этого появляются и такие феномены, как здание — машина для жизни, стеклянная коробка ван дер Рое. В Болгарии, скажем, поэт Христе Смирненский сравнивает капитализм со зданием и вполне логично восклицает: «Пусть в ужасе слепом / рухнет каждый старый дом / лжи всемирной...»

Ни в одной рекламе водки Smirnoff не встретить выражения идей прогресса, альтруизма и добра. Используя семиотическую терминологию, можно сказать,



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ| Христо КАФТАНДЖИЕВ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.01 сек.)