Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оценка отношений. Теория социального суждения

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ХрИСТО КАФТАНДЖИЕВ | Селф-концепт | Селф-коицелт и реклама для женских потребительских групп | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Психоаналитические теории | Теория интерпретации намерений | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |


Читайте также:
  1. I раздел. Общая теория статистики
  2. I.II.3. Социал-демократическая модель общественных отношений.
  3. II. Оценка социально-экономического развития г. Ярославля в 2012 году
  4. III. Обеспечение жилищных прав нанимателя по договору социального найма жилого помещения, признанного непригодным для проживания
  5. IV. О различии между аналитическими и синтетическими суждениями
  6. Quot;СУД" БЕЗ СУЖДЕНИЯ
  7. V. Все теоретические науки, основанные на разуме, содержат априорные синтетические суждения как принципы

Данная теория была развита Музафером Шерифом и его коллегами. В соот­ветствии с ней индивидуальные оценки окружающей нас действительности в значительной степени зависят от первоначальной ориентации.

В любой рекламе можно использовать ряд аргументов и суждений. Наша оценочная система развивает некую шкалу — континуум (ось) в отношении того, насколько мы их принимаем или отвергаем.

В связи с этим было введено понятие «пространство согласия» (latitude of ac­ceptance), «пространство отвержения» (latitude of rejection) и «пространство без­действия» (latitude of noncommitment).

Другое важное понятие — это «эго-вовлечение» (ego-involvement). Оно отра­жает степень, в которой определенное отношение к чему-либо оказывает воз­действие на селф-концепт.

Для рекламы самое большое значение имеет «эго-вовлечение». Мотивы и аргументы, его учитывающие, воздействуют сильнее.

Типичный тому пример — реклама бензина, не содержащего свинец. Боль­шинство людей положительно относятся к данному продукту, то есть активизи­рована часть «пространства согласия». Но для некоторых из них данное горючее может включать и «эго-вовлечение», особенно если они живут вблизи оживлен­ной автомагистрали.

Из данной теории можно сделать выводы в двух основных направлениях:

• изменение отношения облегчается, если активизировано пространство
согласия;

• и наоборот: вероятность изменения отношения мала, если активизировано
пространство отвержения. Возможно даже усиление предыдущих верова­
ний.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 75 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Теория оценки вероятности| ГАРЯМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)