|
Читайте также: |
Идеал женщин о самих себе можно анализировать в зависимости от разных переменных — например, в зависимости от их социальных ролей до и после замужества.
Одна из хорошо выраженных характеристик идеала — это совершенная красота моделей с реклам парфюмерии и косметики.
Идеал женской личности можно развить и в более широком плане, охватывая не только физические, но и некоторые социальные характеристики. Подходящим примером может служить одна из реклам гостиниц Hayatt с заголовком: «Почему прикосновение Hayatt дает нечто большее, особенно в выходные дни». («Why a touch of Hayatt means a touch more, especially on the weekend».)
Принятие решения провести субботний и воскресный день в дорогой шикарной гостинице зависит прежде всего от женских потребительских групп, и решающим фактором в данном случае являются они.
Поэтому подобные рекламы концептуализируются и актуализируются именно с женской точки зрения. Вполне естественно в таких случаях используются все виды коммуникативных стратегий и соответствующие знаки, чтобы идеализировать образ женщины и ее окружение.
В данной рекламе актуализирована романтическая любовь в ее идеализированном женском варианте. На фотографии лучше всего представлена сама женщина — красивая, ухоженная, в дорогом, элегантном и стильном платье.
Не менее важны и проксиматические знаки — знаки окружающего пространства. Коннотация романтической любви (с женской точки зрения) достигается посредством мужчины (красивого, с преданностью в глазах, но не агрессивного, держащего женщину за руку, одетого в официальный черный костюм, белую рубашку, с галстуком и платочком в нагрудном кармане), зажженных свечей, белых гладиолусов на переднем плане фотографии, посредством играющего тихие романтические мелодии пианиста и, не на последнем месте, посредством изысканного, богатого и цивилизованного интерьера.
Процесс идеализации включает не только физические и сексуальные характеристики женщины. Идеализируется также значительная часть жизни женщины, втом числе и семейная жизнь.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Селф-концепт | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |