Читайте также:
|
Вначале человек актуализирует мотивы, связанные с удовлетворением физиологических нужд— голода, жажды и т.д. В западной рекламе, однако, мы почти не встретим сообщений, основанных на подобных мотивах. Там еда и напитки рекламируются с применением мотивации с верхних уровней пирамиды или с мотивами из других классификаций.
Одно из объяснений данному факту кроется в развитости западной цивилизации. Очевидно, благодаря высокому жизненному стандарту (высоким зарплатам и низким ценам на продукты) физиологические мотивы уходят на задний план. Как следствие, в маркетинговых концепциях рекламисты перестают акцентировать на первичную ценность товаров и переводят внимание на их символьную значимость.
Иногда в рекламе безалкогольных напитков, пива, мороженого и пр. все же используются побудительные мотивы удовлетворения физиологических нужд. Закон о коммуникативной относительности дает этому идеальное объяснение. Один из самых действенных контекстов в подобных случаях —это жаркая погода, что неизменно вызывает соответствующий физиологический мотив.
Подходящий тому пример — рекламные объявления COCA COLA (илл. 4, 5). Они представляют собой иконичные метонимии. Посредством пожарных атрибутов — машины и крана — нам внушают, что напиток «гасит «жажду», а жажда — часть первого уровня пирамиды.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Пирамида потребностей | | | Теории о равновесии |