Читайте также:
|
можно интерпретировать по-разному в зависимости от соответствующего индивида. Каждый индивид, вероятно, считает, что именно он осмысливает коммуникацию единственно верным образом.
Теория Хайдера оказала влияние и на других ученых, среди которых Гарольд Келли. Он ввел следующие два понятия: принцип ковариации (covariation principle) и эффект уменьшения (discounting effect).
Первый отражает ситуации, в которых адресат располагает информацией на основе более одного наблюдения.
Второй интерпретирует положение, при котором адресат взвешивает причины, дабы установить, какая из них правдоподобнее.
Из данных исследований был сделан важный вывод о том, что приписываемые характеристики в большинстве случаев неадекватны, «...люди не очень объективны, когда делают выводы о причинах, побудивших их или других людей к определенным действиям... похоже, что люди делают поспешные выводы, основанные на том, что больше всего бросается в глаза, или на базе эмоциональных факторов. Исследования также показали, что первые суждения людей трудно могут быть изменены, независимо от силы доказательств» (Littlejohn, p. 143).
Данные выводы очень важны для рекламы по меньшей мере в двух отношениях:
• мы воспринимаем информацию эмоционально;
• важно первое впечатление.
То есть нам будет трудно исправить эффект от рекламы, если вначале мы сделали ее ошибочной.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Теория интерпретации намерений | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |