Гармония в рекламной коммуникации. Данные четыре рекламы взяты из одной серии, объединенной общим визуальным подходом и

Илл. 1

Илл. 2

Данные четыре рекламы взяты из одной серии, объединенной общим визуальным подходом и заголовком: «Новый «Жук». Забавная наружность, серьезная начинка». («The New Beatle. Fun Outside, Serious Underneath».) Они — подходящий пример для иллюстрации понятия «риторичная чувстви­тельность». Оно означает, что мы общаемся не «жестко», т.е. не везде одним и тем же образом, а подстраиваем коммуникацию под требования коммуни­кативной ситуации.

Илл. 1. На этой иллюстрации оппозиция «забавная наружность —серьез­ная начинка» выражена посредством противопоставления женского (несерь­езного) мехового пальто мужскому (серьезному) костюму в форме «Фолькс­вагена».

Дата добавления: 2015-07-16