Гармония в рекламной коммуникации. 2. Идеализация рекламодателей («красивое тихое величие»)

2. Идеализация рекламодателей («красивое тихое величие»)

Характеристики идеализации

Специалисты дают следующие определения идеализации: идея, пример, который мы считаем совершенным; личные высокие стандарты поведения; чело­век который достигает самой высокой ступени совершенства, которую мы можем себе представить; идеальная модель совершенства в определенной об­ласти.

Семантическое поле данного понятия, в соответствии со словарем Roget, образуется словами: совершенство, законченность, классическое качество, бе­зупречность, безошибочность, корректность, шедевр и т.д.

Вероятно, определение идеала, которое больше всего понравится рекламо­дателям, желающим быть идеализированными, дано Гегелем: «Мы можем опре­делить как характер того стиля (идеального стиля. —Х.К.) высшую жизненность красивого тихого величия, подобного тому, чему восхищаемся в произведениях Фидия или Гомера» (Хегел, с. 12).

Гегель предлагает также и некоторые правила идеализации: «...он (худож­ник. — Прим, авт.) должен отбросить все внешние подробности в облике и выра­жении, в форме, цвете и линиях, чисто природную сторону природного бытия с его потребностями — волоски, поры, шрамики, пятнышки на коже — и уловить и передать субъект в его общем характере и длительном своеобразии» (Хегел, с. 229).

Способы идеализации рекламодателя

В зависимости от точки зрения, на основе которой представляем различные элементы коммуникативной цепочки, можно классифицировать рекламные со­общения на четыре типа:

• рекламы, направленные главным образом на характеристики потребителя
(адресата);

• рекламы, направленные в основном на характеристики товаров/услуг;

• рекламы, направленные прежде всего на характеристики рекламодателя
(адресанта);

• смешанный тип реклам — где установлен относительный баланс между пе­
речисленными выше тремя подходами.

Со своей стороны, рекламы, направленные на характеристики производите­лей (адресантов), делятся на два основных вида:

• рекламы, интерпретирующие соответствующую компанию как институт
(имиджевая реклама);

• обычный тип рекламы, но уделяющий больше внимания производителям.

Имиджевая реклама

Это один из самых распространенных типов рекламы. Ее цель — предста­вить компанию как идеальный институт, т.е. в данном случае рекламируем не

Дата добавления: 2015-07-16