Читайте также:
|
Основная характеристика постмодерности состоит в том, что значения двусмысленны. Бодриар считает, что постмодерность знаменует конец значениям. Мы постоянно даем ошибочные толкования, и общество для нас конструируют масс-медиа, при этом значение приобретает все более случайный характер.
Один из основных знаковых механизмов, вводящих нас в заблуждение, — троповый (метафоричный подход). С его помощью мы соединяем несовместимые (инконгруэнтные) элементы, в результате чего создаем новый смысл.
Данные напряжения можно классифицировать по-разному. Например, мы говорим о «прагматическом напряжении» в тех случаях, когда метафора нарушает значение в отношении того, что для нас привычно.
«Аксиологическое напряжение», со своей стороны, отражает диссонанс в отношении ценностных систем. Smirnoff активизирует именно такое напряжение.
Все формы официальной коммуникации — образовательная, медийная, художественная и т.д. — постоянно внушают нам, что мы моральны. Конвенциональная реклама тоже не отстает. Она беспрестанно показывает нам выдающихся личностей.
Smirnoff, однако, демонстрирует действительную (крайне зловещую) сущность среднестатистического человека. В этом смысле можно сказать, что если Benetton превращает в товар (коммодифицирует) социальные проблемы, то Smirnoff овеществляет психоанализ посредством системы оппозиций.
IV
АДРЕСАНТЫ
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Рекламисты недовольны рекламодателями по определению |