Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Рекламисты недовольны рекламодателями по определению

Теория оценки вероятности | Оценка отношений. Теория социального суждения | ГАРЯМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Неверие в прогресс | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Христо КАФТАНДЖИЕВ | ХрИСТО НАФТАНДЖИЕВ |


Читайте также:
  1. Алгоритм трудовых действий по определению товароведных характеристик
  2. Если вы недовольны своей прической, возможно, вас волнует что-то совсем иное.
  3. ЗАДАНИЕ 4. ТЕСТ Д.ГОЛЛАНДА ПО ОПРЕДЕЛЕНИЮ ТИПА ЛИЧНОСТИ
  4. Инструкция по определению Антивируса и его обновлению
  5. К определению основных понятий: модерн, модернизация, культура, культурная история
  6. Конструкция экспериментальной установки и порядок проведения экспериментальных работ по определению давления насыщающих паров легкокипящей жидкости при различной её температуре
  7. Мужчины или женщины? Рекламисты знают

Рекламисты тоже гневаются на рекламодателей по ряду причин. Они часто жалуются, что рекламодатели не понимают сущности рекламной коммуникации.

Классическим примером подобного типа недоразумений между рекламиста­ми и рекламодателями может служить история с сигаретами Lucky Strike, прои­зошедшая между двумя мировыми войнами. Президент American Tobacco Com­pany Джордж Хилл решил продавать эти сигареты женщинам. «Позже, когда ис­следования показали, что продажи сигарет Lucky Strike женщинам уменьшились, потому что многие женщины посчитали зеленую упаковку сигарет совершенно негармонирующей с их костюмами, Бэрниз (один из величайших мировых спе­циалистов в области паблик релейшенз. —Х.К.) попытался убедить Хилла поме­нять цвет.

Так как ему это не удалось, Бэрниз сделал зеленый цвет модным, организо­вав престижный «светский» бал в данной цветовой схеме. Он договорился с про­изводителями аксессуаров о выпуске зеленой обуви, белья, чулок и перчаток. И все это было отражено на страницах журналов Harper's Bazaar и Vogue в день бала» (Wilcox, D. et al, p. 49). Успех мероприятия был огромный.

Образно данную стратегию можно определить как пришивание пальто к пу­говице. Несмотря на некоторые частичные успехи, вряд ли можно считать стра­тегию «обратного пришивания» выигрышной.

Если продажи плохи, рекламодатели несправедливо клеймят рекламистов за плохую работу. Ниже перечислены некоторые из причин провала рекламной коммуникации, в чем рекламисты вовсе не виноваты:

• плохое качество товара/услуги;

• высокая цена;

• плохая дистрибуция и т.д.

В некоторых случаях, однако, рекламодатели правильно обвиняют реклами­стов в низкой коммуникативной культуре.

Мы ежедневно видим плохо сделанную рекламу. Некоторые подобные слу­чаи рассмотрены в последней главе книги.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 42 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Метафорические интерпретации аксиологического напряжения| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)