Читайте также:
|
зрачную бутылку Smirnoff, вероятнее всего, увидим белую и черную руку не в дружественном рукопожатии, а сцепившимися в яростной схватке, до крови.
И в случае с Benetton, и в ситуации со Smirnoff речь идет не о товарной, а корпоративной коммуникации — они продают нам не продукт, а философию фирмы. Это гармонирует с постмодернизмом. В данном случае философия и культура становятся продуктами со своими собственными правами. Их перестают рекламировать за их качества, то есть за то, что они могут сделать для нас, а за то, как мы можем выразить себя через них.
«Цитаты без кавычек»
Множественность смысла — центральное понятие также и в творчестве Барта. По его мнению, не совсем верно, что автор является создателем текста. Мысль формируется предварительно, и авторы только собирают уже «написанные» тексты.
Тексты на самом деле интертекстуальны — они цитаты без кавычек. Всю рекламную стратегию Smirnoff можно интерпретировать как цитату из одной гениальнейшей картины Дали — «Рынок рабов с появляющимся невидимым бюстом Вольтера».
В ней свободомыслящий философ-атеист представлен посредством изображения двух католических монахинь. Вероятно, и Вольтер, и монахини перевернулись бы в гробах от этой кощунственной метафорической контрапунктово-сти.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Метафорические интерпретации аксиологического напряжения |