Читайте также:
|
Рекламисты коммуницируют Absolut через иконичную метафору. В рекламе шведской водки метафоризируется ее бутылка — ей приписываются различные характеристики в зависимости от конкретного рекламного заголовка.
В рекламе Smirnoff применен иконичный контрапункт «сквозь бутылку». На первый взгляд в рекламе демонстрируются общепринятые вещи; но сквозь прозрачную бутылку нам показывают те же самые изображения, однако в довольно
неприятной редакции.
«Столичная» интерпретирована посредством иконичного антитезиса о «коммунистическом антикоммунизме». В одной из рекламных кампаний данной русской водки коммунизм высмеивается средствами самой коммунистической идеологии — ее персонажами, сюжетами и знаковыми системами. Воодушевленным коммунистическим персонажам и объектам — пионерам, рабочим, писателям, коммунистическим демонстрациям, Авроре, самолетам и т.д. — противопоставлен слоган «Свобода водки» («Freedom of Vodka»).
Оба феномена — коммунизм с его идеями о высокой моральности и уничтожении удовольствия ради светлого будущего, тяжелый труд и толстомордые функционеры — находятся в вопиющем противоречии с алкогольным злом — символом декадентского, разлагающегося от утонченных удовольствий Запада.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Стили коммуникации | | | Теории о ситуациях Коммуникативная ситуация |