Прочитав данную главу, вы узнаете. ■ какого рода информация публикуется в ежемесячниках LNA

■ какого рода информация публикуется в ежемесячниках LNA, и как пользоваться
этой информацией;

■ как пользоваться данными, предоставляемыми LNA, при выборе различных ва­
риантов составления бюджета рекламы;

■ как определять существующее состояние категории товара и конкретных торго­
вых марок, относящихся к этой категории, на основе систематического анализа
информации, предоставляемой LNA.

776 ЧАСТЬ VIII. Исследование средств распространения рекламы

Бюро информации о ведущих общенациональных рекламодателях (LNA) пуб­ликует сведения о затратах на рекламу широкого круга потребительских и биз-нес-для-бизнеса товаров и услуг. LNA информирует о затратах на рекламу кон­кретной торговой марки, категории товара, компании-учредителя, а также о за­купленных площадях по десяти основным средствам распространения рекламы. Последние включают журналы, воскресные журналы, газеты, наружную рекла­му, сетевое телевидение, спотовое телевидение (спот — место в теле- или радио­программе, которое местные станции могут продавать для местной рекламы), синдицированное телевидение, кабельные телесети, сетевое радио, общенацио­нальное спотовое радиовещание. Сведения о затратах на рекламу публикуются ежеквартально, а в конце календарного года выходит итоговый выпуск. Реклам­ные агентства, равно как и другие организации, желающие ознакомиться с та­кого рода информацией, имеют возможность приобрести выпуски LNA в любом из форматов: в режиме онлайн, на лазерных компакт-дисках или в виде обычных полиграфических изданий. Во врезке 25.1 дана обобщенная информация о мето­дах, используемых для сбора данных, и способах оценки затрат на рекламу, раз­мещаемую в конкретном средстве распространения'.

Врезка 25.1.

Методология The LNA Mediawatch Multi-Media Service

Журналы

LNA собирает материал о закупленных рекламных площадях и затратах на рекламу, публи­куемую в 177 популярных журналах для массового потребителя. Исследуемые издания — это выпуски общенациональных журналов, данные о текущих тарифных расценках (расценки, указанные в действующих тарифах средств распространения рекламы), а также отрывные рекламные листы из региональных или демографических изданий (демографическое издание — это издание газеты, журнала в нескольких вариантах в соот­ветствии с демографическими условиями. — Прим. перев). Представленные сведения о по­ступлениях от рекламы во всех выпусках основаны на анализе текущих валовых тарифов за разовое пользование. Тогда, когда это возможно, предоставляются сведения о специаль­ных тарифах. Информация о поступлениях от рекламы, размещаемой в демографических изданиях, также основана на анализе текущих валовых тарифов за разовое пользование; данные о тарифах за размещение рекламы в региональных изданиях предоставляются в LNA региональными издательствами.

Дата добавления: 2015-07-16