Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Б. Убедительность

Покупатели, "Крепкие "Проныры", "Яизбегаю Покупатели, Покупатели, для которых орешки", % новшеств при которых у которых 1 страница | Покупатели, "Крепкие "Проныры", "Яизбегаю Покупатели, Покупатели, для которых орешки", % новшеств при которых у которых 2 страница | Покупатели, "Крепкие "Проныры", "Яизбегаю Покупатели, Покупатели, для которых орешки", % новшеств при которых у которых 3 страница | Социодемографические характеристики кластеров | Прочитав данную главу, вы узнаете... 1 страница | Прочитав данную главу, вы узнаете... 2 страница | Прочитав данную главу, вы узнаете... 3 страница | Прочитав данную главу, вы узнаете... 4 страница | Прочитав данную главу, вы узнаете... 5 страница | Уровень намерения купить |


Читайте также:
  1. Убедительность доказательств

 

  Вся выборка Потребители Не потребители
  (число категории категории
  опрошенных = (число (число
  200), % опрошенных = опрошенных —
    100), % 100), %
Очень убедительно (1)      
Скорее убедительно, чем нет (2)      
Скорее не убедительно (3)      
Абсолютно не убедительно (4)      
Среднее 1,5 1,5 1,5
В. Оригинальность продукта      
  Вся выборка Потребители Не потребители
  (число категории категории
  опрошенных = (число (число
  200), % опрошенных = опрошенных =
    100), % 100), %
Очень оригинальный (1)      
Скорее оригинальный, чем нет (2)      
Скорее не оригинальный (3)      
Абсолютно не оригинальный (4)      
Среднее 2,5 1,3* 3,7*
Г. Соответствие потребностям      
  Вся выборка Потребители Не потребители
  (число категории категории
  опрошенных = (число (число
  200), % опрошенных = опрошенных -
    100), % 100), %
Товар бы удовлетворил      
потребности...      
Определенно (1)      
Скорее да, чем нет (2)      
Скорее нет (3)      
Определенно нет (4)      
Среднее 2,4 1,4* 3,5*

Меритерий значим на уровнер < 0,001.


ГЛАВА 21. Тестирование концепции и преимуществ товара 655
    Продолжение табл. 21.3 I
Д. Зависимость между убедительностью, оригинальностью и соответствием личным
потребностям: корреляционная матрица для потребителей категории  
  Убедительность Оригинальность Соответствие
      потребностям
Убедительность
Оригинальность 0,78*
Соответствие потребностям 0,67* 0,81*
* Значим на уровне;? < 0,01.      
Е. Зависимость между убедительностью, оригинальностью и соответствием личным
потребностям: корреляционная матрица для не потребителей категории  
  Убедительность Оригинальность Соответствие
      потребностям
Убедительность
Оригинальность 0,65*
Соответствие потребностям 0,72* 0,73*
* Значим на уровне р < 0,01.      
Ж. Намерение купить    
  Вся выборка Потребители Не потребители
  (число категории категории
  опрошенных = (число опрошенных (число опрошенных =
  200), % = 100), % 100), %
Очень вероятно (1)      
Скорее вероятно, чем нет (2)      
Скорее не вероятно (3)      
Абсолютно не вероятно (4)      
Среднее 2,2 1,4* 3,0*  
* Г-критерий значим на уровне р< 0,01.      
3. Таблица сопряженности намерения купить с пользованием маркой    
  Общее число Потребители Потребители  
  потребителей Noodle Roni Golden Grain  
  категории (число опрошенных = (число опрошенных  
  (число опрошенных 25), % = 25), %  
  - 100), %      
Очень вероятно (1)      
Скорее вероятно, чем нет (2)      
Скорее не вероятно (3)      
Абсолютно не вероятно (4)      
Среднее 1,4 1,4 1,4
       

656 ЧАСТЬ VII. Товар и рекламный творческий продукт: разработка, скрининг и оценка

Продол>кение табл. 21.3

И. Таблица сопряженности намерения купить с пользованием категорией

 


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 47 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Использование марки| М. Оценки вкуса товара

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)