Социодемографические характеристики кластеров

Вся вы­борка

% низшего класса
Рабочего класса
Среднего класса
Верхушки среднего класса
Высших слоев об­щества
% имеющих сте­пень бакалавра
Молодоженов
"Полных родитель­ских гнезд"
"Опустевших роди­тельских гнезд"
"Выживающих в одиночку"
% белых
% "белых ворот­ничков"
Рабочих
Пенсионеров
% с образованием ниже среднего
Со средним образо­ванием
Закончивших тех­никум

Источник. Susan Fournier, David Antes, Glenn Beaumier, "Nine Consumption Lifestyles", Advances in Consumer Research, 19,1992, p. 329—337. Печатается с разрешения Ассоциации исследований потребителей.

ГЛАВА

Q-МЕТОДОЛОГИЯ

Как упоминалось ранее в этой книге, одной из составляющих процесса создания рекламы является всестороннее изучение установок и мнений целевой аудитории. Чтобы глубже понять характер этих установок и мнений, исследователи в области рекламы могут вос­пользоваться одним из нескольких методов. Это будут либо методы качественных иссле­дований, такие как фокус-группы или карты восприятия, либо оке методы количествен­ных исследований. Один из исследовательских методов, занимающий промежуточное по­ложение между качественными и количественными методами, — Q-методология. Цель этого метода заключается в определении внутренней структуры установок и мнений по­требителей. Q-методология является качественным методом в том смысле, что исполь­зуются выборки небольших размеров, и в то же время количественным, так как для ана­лиза данных используются сложные статистические методы. В этой главе рассматрива­ются особенности проведения исследований на основе Q-методологии.

Дата добавления: 2015-07-16