Читайте также:
|
Том проживает в пределах пробного рынка, выбранного производителем моющих средств, — фирмой Wisk. Wisk собирается провести испытание новой рекламной кампании на пробном рынке. Том был отобран для участия в исследованиях, в ходе которых будут отслеживаться изменения в восприятии товара и поведенческих особенностях его приобретения. Перед началом исследований Том заполнил анкету, в которой предлагается дать оценку пяти маркам моющих средств и характеристику особенностей своего поведения при их приобретении за последние четыре месяца. Заполнив анкет)', он подумал: "В последнее время я покупал все марки моющих средств, о которых спрашивалось в анкете. Все, кроме Wisk. Я давно не покупал Wisk. Почему? В следующий раз я обязательно куплю средство этой фирмы". И действительно, вскоре Том купил моющее средство фирмы Wisk. Четыре недели спустя он заполнил еще одну анкету, в которой указал, что приобрел средство фирмы Wisk.
Wisk приписывает положительную перемену в поведении Тома воздействию рекламы. Однако покупка Тома не имеет ничего общего с тестированием рекламы. На самом деле, он даже не видел рекламу Wisk. На решение купить товар непосредственно повлияли вопросы анкеты, заполненной Томом перед началом тестирования.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Итак, действительная выборка 800 | | | Взаимодействие. |