Читайте также:
|
Отношение к Abraxis Corporation
Родителей попросили оценить Abraxis Corporation no 15 корпоративным характеристикам. Эти характеристики можно разделить на три большие группы.
• Корпоративная гражданская позиция: отношение к Abraxis Corporation как к корпорации,
осознающей свою социальную ответственность.
• Корпоративная этика: отношение к Abraxis Corporation как к корпорации, исповедующей
высокие моральные принципы и ответственность перед потребителями.
• Корпоративная мотивация: отношение к Abraxis Corporation как к корпорации, главным
мотивом которой является следование определенным идеалам, а не получение прибыли.
Совокупная средняя оценка Abraxis Corporation в каждой из этих областей для групп "Реклама" и "Спонсорство" оказалась разной. Респонденты из группы "Реклама" дали Abraxis Corporation в целом нейтральные оценки в каждой из указанных областей. Респонденты из группы "Спонсорство" проявили по отношению к Abraxis Corporation значительно большую благожелательность (см. диаграмму).
| 104 ЧАСТЫ. Структура исследования |
В диаграмме представлены оценки по выборке в целом. Кроме того, анализ проводился отдельно по каждому классу. Тенденции, выявленные для каждого класса, оказались в целом одинаковыми. Корпоративное отношение оказалось более положительным среди представителей группы "Спонсорство".
Намерение покупать видеоигры Abraxis Corporation
Родителей попросили также указать, насколько они склонны разрешить своим детям покупку видеоигр Abraxis Corporation. По этому показателю расхождений между группами "Реклама" и "Спонсорство" обнаружено не было — как по выборке в целом, так и в рамках отдельных классов. Склонность родителей к тому, чтобы разрешить своим детям покупку видеоигр Abraxis Corporation, была в целом нейтральной, независимо от типа полученного ими рекламного объявления. Средний показатель склонности для группы "Реклама" составил 3,1 (на шкале от 1 [самый низкий] до 5 [самый высокий]), тогда как средний показатель склонности для группы "Спонсорство" составил 3,3.
Выводы
Сообщение, представленное группе "Спонсорство", оказалось более эффективным, чем то, которое было представлено группе "Реклама". Несмотря на то, что ни одно из этих двух сообщений не оказало существенного влияния на склонность родителей разрешить своим детям покупку видеоигр Abraxis Corporation, сообщение, представленное группе "Спонсорство", создало намного более положительное отношение родителей к Abraxis Corporation.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методология | | | Рекомендации |