Торговые марки, представленные в этой категории, и тенденции продаж

Внутреннего пользования

E.Randolph Albany, NY

Кому: г-ну Джеймсу Монтгомери От: Ричарда Роузена (Richard Rosen)

(James Montgomery) 5 апреля 1994 года

Джимми, предлагаю тебе ознакомиться с результатами проведенного нами ситуационного анализа рынка фотоаппаратов одноразового использования. Полученные данные представ­лены в обобщенном виде.

Предыстория

В 1987 году компания Fuji Photo Film вывела на рынок фотоаппараты без перезаправки, на­зываемые также фотоаппаратами одноразового использования. Это была довольно-таки простая модель, в которую заправлялась 35-милиметровая пленка. В проявку нужно было сдавать фотоаппарат, не вынимая пленки, а на руки потребитель получал лишь готовые фо­тографии, без фотоаппарата.

Стоил такой фотоаппарат около 13 долларов (как правило, с учетом стоимости проявки пленки).

Торговые марки, представленные в этой категории, и тенденции продаж

В этой категории товаров (фотоаппараты без перезаправки) сегодня лидирует компания Kodak, доля которой на рынке составляет 72% (данные основаны на отраслевых отчетах). Следующие два места поделили между собой Fuji и Konica USA — их удельный вес равен 16% и 9% соответственно. В последнее время компания Polaroid также выводит на рынок товары этой категории, но ее удельный вес по оценкам экспертов пока менее 3%. По данным ассоциации Photo Marketing, в течение первого анализируемого года было продано около 3 миллионов фотоаппаратов. В дальнейшем наблюдалось увеличение темпов роста объ­емов продаж. Так, в 1992 году реализовано уже около 22 миллионов фотоаппаратов.

Дата добавления: 2015-07-16