Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты. ежедневного московского выпуска еще и несколько десятков регио­нальных

ежедневного московского выпуска еще и несколько десятков регио­нальных, а также стостраничный еженедельник фотообъявлений «Из рук в руки — Авто». В 1993 — 94 гг. «Из рук в руки» прежде всего за счет высокопрофессионального менеджмента сумела фактически пол­ностью вытеснить другое издание бесплатных объявлений «Все для Вас» и одно время была, пожалуй, даже абсолютным лидером на рос­сийском газетно-журнальном рынке рекламы.

Но уже в 1995 году лидерство пришлось уступить очень энергично­му представителю другой категории — категории бесплатные реклам­ные издания — еженедельнику «Экстра-М». Первый номер этого изда­ния появился в декабре 1992 года на восьми полосах формата A3. С 1994 года газета перешла на цветную печать, при этом она печаталась в Фин­ляндии. В 1998 году газета достигла трехмиллионного тиража (по полто­ра миллиона экземпляров на каждый региональный выпуск — «Север» и «Юг») и 128 полос. Уже в 1995 году выручка от размещения рекламы у «Экстра-М», по оценкам ряда экспертов, был порядка 50 — 60 млн. долл., что в несколько раз больше, чем аналогичный показатель «Из рук в ру­ки», а в 1996 году он достиг 70 — 80 млн. долл. Но в послекризисный пе­риод хотя «Экстра-М» и продолжает оставаться одним из лидеров на российском рынке газетно-журнальной рекламы, ее позиции несколько ослабли — если в 1997 — первой половине 1998гг. еженедельный объем каждого из двух московских вариантов газеты набирал рекламы по 128 полос формата A3 (по слухам, желающих размещать рекламу было еще больше, но газета большего объема просто не помещалась в почтовые ящики), то в 2000 — 2001 гг. объем издания сократился до 50 — 60, а в от­дельных случаях и до 40 полос.

К категории бесплатных рекламных изданий помимо «Экстра-М» относится и газета «Центр-Плюс», имевшая в период своего расцвета суммарный тираж всех выпусков («Центр-Плюс-1», «Центр-Плюс-2», «Центр-Плюс-3») около 4.5 млн. экземпляров. Но оказавшись в одной нише с «Экстра-М», «Центр-плюс» после ожесточенной борьбы в 1993 — 94 гг. начал уступать свои позиции и к 1998 году реально перестал быть заметным игроком на рекламном рынке, а свои выпуски по приме­ру «Экстра-М» трансформировал в «Центр-Плюс-Запад» и «Центр-Плюс-Восток».⁷⁸

Третья категория рекламных изданий — платные рекламные изда­ния, продаваемые в розницу — начали активно действовать на рынке примерно с 1995 года. В настоящее время такие издания как «Товары и цены», «Оптовик», «Товары и услуги» завоевали свое место под солнцем и имеют весьма сильные позиции и оборот в ряде случаев в десятки мил­лионов долларов. В последние два года явным лидером среди всех рек­ламных изданий является еженедельный журнал «Товары и цены», чей

годовой рекламный оборот, по мнению некоторых специалистов, мож­но оценивать примерно в 50 — 60 млн.долл.

По своей направленности издания кроме деления на газеты, жур­налы и специализированные рекламные издания, могут различаться и по тому, насколько широк спектр их читательской аудитории. Другими словами, можно выделить узкоспециализированные издания (напри­мер: «женские», «мужские», детские, профессиональные, спортивные и т.д.) и издания, рассчитанные на достаточно широкие слои населения (как правило, это газеты, информационные издания и т.д.), но далеко не всегда между ними можно провести четкую грань.

Полиграфическое исполнение. Как уже отмечалось, возможности воздействия на потенциальных потребителей (читателей) рекламы со стороны издания помимо направленности самого издания определяют­ся и его полиграфическим исполнением. В 1995 году произошел качест­венный прорыв в этой области, и именно с этим связан журнальный бум середины 90-х годов. При этом надо отметить, что фактически все изда­ния с качественной полиграфией печатались за рубежом. Для рекламо­дателей особенно тех товаров и услуг, которые требуют красочных иллюстраций (косметика, парфюмерия, туристические услуги, автомо­били, ювелирные изделия и т.д.), качество полиграфии имеет очень важ­ное значение. Кроме всего прочего меняется и отношение к изданию. Так, по мнению ряда экспертов, именно переход на цветную печать поз­волил «Экстра-М» серьезно потеснить конкурентов на рынке. К тому же, как это не покажется странным, в 1995 — 96 гг. печатать за рубежом в ряде случаев было дешевле, чем в России из-за фактического замора­живания курса рубля к доллару.

Дата добавления: 2015-07-16