|
Читайте также: |
В качестве второстепенных, но, как правило, столь же обязательных субъектов рекламного рынка выступают различные структуры, способствующие функционированию рынка в целом. К ним можно отнести, во-первых, исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, изучающие поведение потребителей, аудиторию средств распространения рекламной информации и рынок товаров и услуг в целом, а также способы воздействия на потребителей и т. д. Основная задача подобных организаций — в обеспечении основных субъектов рынка — прежде всего рекламодателей и рекламных посредников — информацией о состоянии и перспективах развития рынка, отдельных его сегментов, в оказании содействия в определении целесообразности
проведения тех или иных рекламных кампаний илц мероприятий, определении способов воздействия на потребителей для получения максимальной эффективности при достижении поставленных целей.
Во-вторых, к второстепенным субъектам рекламного рынка обычно относят и производственные структуры, для которых изготовление рекламной продукции (в его техническом аспекте) не является единственным, а зачастую и основным видом деятельности. Например, полиграфические предприятия помимо рекламной продукции — буклетов, проспектов, плакатов, афиш и т.д. - могут печатать и другую продукцию; кино-, видео-, аудиостудии наряду с изготовлением рекламной продукции могут создавать и музыкальные клипы, а фото- и дизайн-студии — предлагать и нерекламную продукцию. Для демонстрации разнообразной наружной рекламной продукции необходима и чисто техническая основа — изготовление и монтаж крупных крышных установок, больших конструкций для размещения щитовой рекламы, различных световых рекламных сооружений, электронных рекламных панно и т. д. может осуществляться по проектам специальных рекламных или дизайнерских студий, но силами специальных производственных и монтажных организаций.
В-третьих, для доведения уже созданной рекламной продукции до потребителей необходимы средства массовой информации, в первую очередь, телевидение, радио и пресса - которые з«1 редким исключением изначально создавались не как средства распространения рекламной информации, а как средства массовой информации (к исключениям следует отнести специальные рекламные издания и теле- и радиопрограммы — «Экстра-М», «Центр-плюс», «Оптови^», «Из рук в руки» и всевозможные «магазины на диване»). Следовательно, наряду с основными субъектами рекламного рынка, каковыми в данном случае являются, например, теле- и радиокомпании, действуют и второстепенные — здесь это организации, владеющие или управляющие передающими и принимающими устройствами — ретрансляционными сетями, спутниками, кабельными системами телевидения ^ т.д. _ без которых нормального функционирования рекламного рьщка, особенно электронного, не может быть в принципе.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 206 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции. | | | Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка |