Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты

^Наружная реклама 17.6%

Газеты 24.6%

Журналы

ТВ 41.0%

Радио 3.7%

Рис.2.2.ж, Оценка распределения рекламных медиазатрат • России в 2001 году, %.⁸

В целом же, если говорить о динамике в структуре рекламных рын­ков, то однозначно можно отметить увеличение доли таких современ­ных носителей рекламы, как Интернет и кабельное телевидение, а так­же обновленного direct mail, подкрепленного прогрессивными комму­никационными средствами. Более или менее значительные объемы ин­тернет-рекламы были зафиксированы только в 1997 году, но уже к 2000 году рекламные затраты в Интернете в мире, по некоторым оценкам, составили 1.0—1.5% всего рекламного рынка, достигнув 6 — 7 млрд.долл.⁹ Другой сегмент рекламного рынка, активно привлекающий внимание рекламодателей в настоящее время — кабельное телевидение. Кабель­ное телевидение в значительных масштабах развивается с середины 70-х годов в первую очередь в США, после того как появилось кабельно-спутниковое вещание — в 1975 году платная кабельная компания Ноте box office впервые начала использовать спутник, что позволило присту­пить к созданию кабельных сетей. Но настоящую динамику данный сег­мент рекламного рынка получил в последние 10 лет, в течение которых он существенно усилил свои позиции, и в тех же Соединенных Штатах к началу XXI века достиг уровня в доли в 4.8% (см. Таблицу 2.7.). Совре­менный direct mail, это уже не только и даже не столько веерная «почто­вая рассылка», сколько адресная персональная доставка рекламы при помощи современных средств распространения информации, основан­ная на компьютеризированных и весьма обширных базах данных (от­дельные DM-базы данных достигают нескольких миллионов персона­лий). Отвоевав в конце 80-х годов на рекламном рынке США долю в 17— 19% совокупных рекламных бюджетов, direct mail и сегодня про­должает удерживать свои позиции; аналогичные процессы происходят и во многих других странах.

Таблица 2.7.

Объем рекламного рынка США в 1999-2000 гг?

---

Дата добавления: 2015-07-16