И его субъекты

Таблица 2.4.

Основные показатели рекламных рынков всего мира, США и России в 2000 году.⁵

Показатели	Весь мир	США	Весь мир без США	Россия
Объем рекламного рынка, млн.долл.	464 400	233 000	231 400	1 100
Отношение объема рекламного рынка к ВВП, %	1.1	2.5	0.7	0.44
Объем рекламных затрат на 1 человека, долл.				7.5

Таблица 2.5.

Рекламные затраты на 1 жителя в отдельных европейских странах в 2000 году.⁶

Страна	Рекламные затраты на 1 жителя, долл.	Отношение к среднему уровню в Западной Европе (ЕвропаИОО)
Швейцария		180.5
Норвегия		169.2
Великобритания		139.1
Дания		136.5
Германия		114.2
Австрия		109.2
Швеция		108.9
Финляндия		99.8
Нидерланды		96.2
Бельгия		84.1
Франция		81.0
Ирландия		76.3
Италия		69.7
Испания		67.3

Таблица 2.6.

Отношение затрат на рекламу к валовому внутреннему продукту в отдельных европейских странах в 1998 году, %.'

Страна
Великобритания	0.91	0.95	0.98		1.03	1.06	1.07	1.07
Швейцария	0.86	0.91	0.96	0.93	0.92	0.95	1.03	1.05
Норвегия	0.50	0.55	0.84	0.91	0.94	0.99	0.97	1.04
Германия	0.85	0.87	0.88	0.88	0.89	0.91	0.94	0.96
Испания	1.04	0.88	0.84	0.83	0.83	0.87	0.90	0.93
Дания	0.87	0.88	0.93	0.92	0.96	0.96	0.86	0.87
Финляндия	0.76	0.79	0.81	0.80	0.82	0.84	0.85	0.83
Швеция	0.73	0.77	0.76	0.75	0.79	0.82	0.80	0.83
Нидерланды	0.80	0.84	0.85	0.89	0.91	0.72	0.75	0.81
Австрия	0.76	0.73	0.72	0.73	0.77	0.81	0.77	0.81
Бельгия	0.53	0.54	0.55	•0.56	0.60	0.68	0.72	0.73
Франция	0.60	0.62	0.62	0.62	0.62	0.64	0.72	0.73
Италия	0.56	0.53	0.52	0.53	0.56	0.59	0.64	0.68
Ирландия	0.67	0.67	0.65	0.66	0.67	0.63	0.65	0.60

20.0% у Франции до 43.0 у Германии, доля журналов — от 9.4 (Бразилия) до 32.2% (Франция), наружной рекламы — от 3.5 (Германия) до 13.2 (Япония), радио - в пределах 4.3 (Германия) - 12.3% (США).⁷ Если же брать так называемые «малые» страны, прежде всего европейские, то у них различия могут быть еще более существенными. Скажем, реклам­ные рынки многих североевропейских стран (Дания, Финляндия, Шве­ция, Норвегия, Ирландия) имеют явное смещение в сторону газет (по­рядка 60% рекламных бюджетов приходится именно на них), «южане» (Италия, Португалия, Греция), напротив, предпочитают размещать рек­ламу на телевидении (50 — 55% бюджетов), журналами больше осталь­ных интересуются рекламодатели Бельгии, Нидерландов, Франции и Греции (20-24%), радио - Австрии, Бельгии, Норвегии и Испании (8— 10%), наружная реклама наибольшую долю имеет в Швейцарии и Франции (12-14%).⁸

Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение

Дата добавления: 2015-07-16