Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты

рекламные расходы крупнейших рекламодателей. Оборот каждого из «четырех китов» — рекламных холдингов Interpublic, WPP, Omnicom и Publicis — в 2001 году составил (если включить в состав Publicis Group сеть В COM3, приобретенную годом позже) от 52 до 76 млрд. долл., ва­ловой доход — от 5 до 8 млрд.; еще как минимум 4 рекламных объеди­нения имели валовой доход более миллиарда долларов и оборот от 10 до 20 млрд. Как правило, каждое из рекламных объединений имеет доста­точно сложную структуру, когда так называемая материнская компания объединяет несколько международных рекламных и медиабаинговых сетей (общая структура крупнейших рекламных объединений показана на Рис. 2.3.}, которые в свою очередь зачастую представлены многочис­ленными фирмами. Кроме того, в состав -холдингов входят не только рекламные и медиабаинговые агентства, но и всевозможные структуры, чья сфера деятельности так или иначе сопрягается с рекламным бизне­сом — маркетинговые фирмы, компании, специализирующиеся на direct marketing и sales promotion, подразделения, работающие в интер­нет-бизнесе, а также занимающиеся сервисом в сфере business-to-busi-ness и т.д. и т.п. Например, в WPP в 2001 году насчитывалось около 110 всевозможных компаний, включая 11 рекламных агентств, 6 компаний, занимающихся медиабаингом и маркетинговыми исследованиями, 9 информационно-консалтинговых фирм, 18 PR-агентств, 20 структур, ра­ботающих в сферах direct marketing и sales promotion, 7 компаний по стратегическому маркетингу, а также множество других фирм.¹⁵ Чис­ленность работающих в таких холдингах может достигать нескольких десятков тысяч человек, их представительства находятся чуть ли не во всех странах мира, а общее количество офисов (представительств) иногда превышает тысячу. Например, в 2000 году в Omnicom Group в 1247 офисах компании работало 68.1 тыс. человек, в том числе в США на 420 представительств приходилось 23.7 ¹⁶ тыс. сотрудников, а в WPP насчитывалось свыше 1300 офисов и более 67 тыс. персонала в 102 стра­нах мира.¹⁷ При этом череда слияний и поглощений на мировом реклам­ном рынке, судя по всему, еще не завершилась, и переговоры здесь про­должают вести очень активно.

Дата добавления: 2015-07-16