И его место в мировом рекламном рынке

Для нас, разумеется, наибольший интерес представляет вопрос о том, что же из себя представляет наш отечественный рекламный ры­нок? Надо сразу отметить, что позиции наши здесь более чем скромные, особенно после кризиса 1998 года.

Таблица 2.11.

Динамика объемов рекламного рынка России в 1992-2001 гг„ млн.долл.¹⁴

сегмент рекламного рынка
Телевидение
Радио
Пресса
Наружная реклама
Direct marketing
Прочее, включая производство
в т.ч. Интернет	-	-	-	-	-	-	-
ИТОГО

Российский рекламный рынок начал формироваться в начале 90-х годов — значительные объемы рекламы в прессе появились в конце 1991 года, заметным явлением на телевидении она становится с осени следующего, 1992 года, а на радио — в 1993 году. Первоначально его объ­ем исчислялся всего лишь десятками миллионов долларов в год, но в 1997 году он достиг внушительной отметки в 1.8 млрд.долл. По прог­нозам специалистов Advertising Age, в 1998 году Россия должна была войти в десятку крупнейших «рекламных» стран Европы. В первой половине 1998 года темпы роста отечественного рекламного рынка про­должали оставаться очень высокими, составляя порядка 30 —*35% к ана­логичному периоду предыдущего года, а по отдельным сегментам дости­гая 50-процентной отметки прироста. В итоге к концу года суммарный объем российского рекламного рынка, по всем прогнозам, должен был Достичь величины в 2.5 — 2.7 млрд.долл., что позволяло выйти на 7 —8-е место в Европе. Однако кризис, разразившийся в августе того же года, отбросил отечественный рекламный рынок на несколько лет назад. И если в 1998 году падение рынка казалось не очень большим по срав­нению с предыдущим годом (около 3%), поскольку за первые полгода были набраны очень большие объемы, то в 1999 году рекламный рынок сократился до 760 млн.долл., то есть почти в два с половиной раза (см. Таблицу 2.11. и Рис. 2.4.). Но уже в 2000 году начинается серьезный рост и рекламный рынок России и достигает отметки в 1.1 млрд.долл.,

Дата добавления: 2015-07-16