Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты. 9ПЛЛ

9ПЛЛ
						Х-	^л			.
					/s		\	V	х
			^
	•^	^
	Рис.2	4. Объ	;м рекл	амног	) РЫНК!	1 РОССИ	И 119!	J2-20C	1 ГГ., V	ЛН.ДОЛ	Л.

1S99

Рис.2.5. Отношение объема рекламного рынка к ВВП России, %

а годом позже данный показатель уверенно превышает полуторамилли-ардный рубеж. Другими словами, российский рынок рекламы выздоро­вел и активно восстанавливает свои докризисные позиции, хотя сделать это очень непросто.

Но даже выходя на уровень в полтора-два миллиарда долларов, оте­чественный рекламный рынок будет продолжать оставаться все еще развивающимся, а никак не развитым. Если брать такой показатель степени развитости рекламы в стране, как отношение затрат на рекламу к величине ВВП, то он в России остается более чем скромным (см. Рис. 2.5.}. Еще в 1995 году данный показатель, по нашим расчетам, не превышал отметки в 0.12%, а в 1996 — 0.14, при этом вполне сопостави­мые по физическим параметрам (численность населения, территория) и по уровню развития с Россией такие страны, как Бразилия или Мекси­ка, на тот момент имели соответственно 0.83 и 0.61%, страны Балтии примерно 0.32, а страны Восточной Европы 0.52%. В 1997 году Россия имела уровень в 0.20%, а по итогам 1998 года достигла собственного пи­ка, выйдя на отметку в 0.30% — кризис, как это не покажется странным на первый взгляд, почти не «испортил» динамику данного. Другое дело,

__- — — —
700 -							| --- Ц
600 -						^				А
500 -					Л/		V			Л
				1^^я^	/		\	Л	^*?
300 -			^1	^/				^	^*	-#
200 -		^			_ ^^	г —	~~»^		_-*-''
10U	^	— • —	— • — 1	— • —				-
		1993 -Ф- Т(	1994 1		1996 Наружи	1я реклам	199S а	-в-	Ipecca

Рис.2.6. Объем отдельных сегменто! рекламного рынка России 11992-2001 гг., млн.долл.

что подобную динамику следует отнести скорее на особенности счета в период резкого изменения курса рубля к доллару в кризисный период, а не на особенности рекламного рынка. Но уже в 1999 году данный по­казатель снизился до уровня в 0.28%. Однако затем произошел заметный рост — до 0.38%, а в 2001 — 0.69%. При этом следует заметить, что существуют несколько способов расчета указанного показателя, да­ющих разные результаты. Например, весьма распространенным явля­ется вариант, при котором в качестве числителя данной дроби берется не весь объем рекламного рынка, а только объем его медийной состав­ляющей, поскольку ее можно более точно посчитать. В последнем слу­чае приведенные выше показатели по России следует уменьшить при­мерно на четверть.

Различные сегменты рекламного рынка в России развивались весь­ма неравномерно (см. Таблицу 2.12. и Рис. 2.6.). Первоначально чуть ли ни безоговорочно ведущие позиции на рынке занимала пресса — вплоть до середины 90-х годов ее доля составляла, как правило, до поло­вины всех рекламных бюджетов, но затем упала до 40%, а в ближайшие два-три года, по нашей оценке, снизится до 33 — 35%. В предкризисный период 50 — 55% всех доходов на газетно-журнальном рекламном рынке приходилось на так называемые специализированные рекламные изда­ния, к которым относятся газеты бесплатных объявлений («Из рук в ру­ки», «Все для вас»), бесплатно распространяемые рекламные газеты («Экстра-М», «Центр-Плюс») и рекламные издания, распространяемые за небольшую плату («Товары и цены», «Оптовик»), до 20 — 25% бюдже­тов в данном сегменте отечественного рекламного рынка уходило в журналы (в основном с высококачественной полиграфией), еще около 25 — 30% шло в газеты. Но в 2000 — 2001 гг. ситуация изменилась и доля

Дата добавления: 2015-07-16