Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты. Рекламное Агентство Видео Интернэшнл (РАВИ)

Рекламное Агентство Видео Интернэшнл (РАВИ)

МОСКВА ® Нижний Hoiropon ®.4e6o«ca|iu я Ижпск КазанГ ® а Самра ®Челябинск Омск

® Филиалы • Предстаиггельстн

Группа Компаний Видео Интернешнл

основные на

п р а вл|е н и

iVI.System

я деятельности

Студия 2В

Медиамаркет

Агентство VI PR

IMHOVI

Дизайн-студия "2 крыла"

Рис.2.9. Общая схема структуры Группы компаний «Видео Интернешнл».

Рис. 2.10. Российские филиалы и представительства Агентства рекламы «Трэнд» (Группа компаний «Видео Интернешнл»).

2001 год ознаменовался для ГКВИ существенным усилением пози­ций на медиарекламном рынке Украины. В начале года произошло объ­единение двух крупнейших рекламных холдингов Украины — AGE Com и Video International Kiev — при этом 51% акций в новой структуре по­лучила ГКВИ. В новый холдинг Video International Kiev вошли: реклам­ная компания «Приоритет» — эксклюзивный партнер по реализации рекламного времени крупнейшего украинского телеканала «1 + 1» про­давец рекламных площадей в ряде популярных печатных изданий; Bates Ukraine — рекламное агентство полного цикла обслуживания, часть международной сети Bates Worldwide, признано рекламным агентством № 1 на Украине в 2000 году; рекламное агентство Adell Saatchi & Saatchi — подразделение международной сети Saatchi & Saatchi Worldwide; агентство «141 Украина» — часть международной сети 141 Europe — специализируется на предоставлении услуг в сфере стимули­рования продаж, а также нестандартных маркетинговых акций; ADM Group — агентство, предоставляющее услуги direct marketing; Zenith Media — медиаагентство, член международной сети Zenith Media Worldwide, предоставляющее полный комплекс медиа услуг; Brand Aid — первая и единственная на Украине консультационная компания, специализирующаяся на создании и развитии брэндов.⁴⁶

Начало 2002 года ознаменовалось шагами ГКВИ по оптимизацией своей структуры. Во-первых, были предприняты серьезные усилия в об-

Маркетинг i рекламе. Рекламный рынок и его изучение

Весело! С.В.

Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты

ласти управления рекламным бизнесом в интернете. Так, онлайновое агентство ClickVI, входившее в Группу компаний «Видео Интернешнл», и лидирующая компания на российском рынке интернет-рекламы Internet Media House Russia (IMHO) объявили о полном и равноправном объединении своих компаний. Объединенная компания под названием IMHO VI начала свою работу с 1 февраля 2002 г. Сфера действий IMHO VI — предоставление полного спектра медиа-услуг, включая медиаба-инг, медиаселлинг и обеспечение всех видов медиа- и креативных тех­нологий, необходимых для проведения рекламных кампаний в рунете. Объединенная компания получила клиентскую базу, в которую входит большинство крупнейших рекламодателей рунета, и возможность ис­пользовать опыт ГКВИ по работе с крупнейшими сетевыми рекламны­ми агентствами. Основными активами IMHO VI считаются: лицензии на оба продукта компании Doubleclick (DART и AdServer) — абсолютного лидера в области технологий размещения рекламы в Интернете, лицен­зии на использования таких креативных технологий как ScreenGlide, VideoScreen, FlyingScreen, позволяющих в несколько раз увеличить эффективность онлайновых рекламных кампаний, контракт на эксклюзивное право продажи одного из лидирующих интернет СМИ — Лента.Ру, и нескольких других площадок. Генеральный директор ГКВИ Максим Бойко отметил что «объединение двух лидирующих медийных онлайновых агентств позволит совершить прорыв в области российской интернет-рекламы, обеспечив новое качество медиа-услуг для рекламо­дателей, рекламных агентств и ведущих интернет-ресурсов».⁴⁷

Кроме того, входящее в ГКВИ агентство iVI, осуществлявшее пол­ный комплекс услуг в области интернет-рекламы, объединилось со ста­рейшим российским агентством интернет-рекламы System.ru. Новая структура под названием iVLSystem может рассчитывать на то, чтобы в недалекой перспективе стать ведущим креативным агентством в рос­сийской интернет-рекламе.

С февраля 2002 года в рамках Группы компаний «Видео Интер­нешнл» появилась новая медиаселлинговая компания «Кроссмедиа». Данная структура наряду с лидером на рынке телевизионного медиа-селлинга агентством «Медиа сервис Видео Интернешнл» занимается продажей телерекламного пространства, но в отличие от последнего на начальном этапе своей деятельности «Кроссмедиа» получила права на рекламное пространство локальных телеканалов — Ml, EuroNews, московские окна РТР.

В посткризисный период на отечественном рынке в области фор­мирования рекламных холдингов очень энергично стали действовать представители международных сетевых структур. Если раньше между­народные рекламные сети удовлетворялись наличием только рекламно-

го агентства и, в некоторых, случаях медиабаинговой компании, то те­перь они поддерживают действия своих членов в России по оказанию полного комплекса услуг как на рекламном, так и на смежных рынках. Наиболее активны в этом отношении представители холдингов Interpublic и В COM3, последние несколько лет традиционно занимаю­щие ведущие позиции на нашем рекламном рынке, по крайней мере, на телевизионном.

Холдинг ADV Group вырос из рекламного агентства Adventa и представляет в России и на Украине интересы группы The Partnership (одна из трех международных сетей рекламного объединения Interpublic Group). Ранее Adventa входила в состав сети Ammirati Puris Lintas, но после объединения последней с сетью Lowe Group, у которой был свой партнер в Москве — агентство «Командарм-медиа» — Adventa сумела добиться того, чтобы именно она оставалась представителем се­ти.⁴⁸ Более того, в середине 2000 года в Adventa была осуществлена серь­езная структурная перестройка, в результате которой в рамках холдин­га ADV Group появилось около десятка компаний, действующих в Рос­сии, Украине и Казахстане — рекламные агентства Advena Lowe Lintas Москва, Advena Lowe Lintas Киев, медиакомпании Initiative Media Моск­ва, Initiative Media Киев, TMA Draft — структура, занимающаяся промо-ушн и входящая в международную сеть интегрированного маркетинга Draft Worldwide,⁴⁹ фирма «Октагон» (организация промоушн на спор­тивных состязаниях), компания, работающая с интернет-рекламой, есть планы по созданию PR-структуры,⁵⁰ а также по формированию компа­ний, работающих на рынках Казахстана и Азербайджана и т.д.

Во второй половине 2001 года ADV Group сделала еще один реши­тельный шаг по усилению своих позиций на российском рекламном рынке — агентство Adventa подписала лицензионное соглашение с международной рекламной сетью McCann-Erickson о представлении интересов последней в России, что влечет за собой вхождение российс­кого представительства McCann-Erickson в состав ADV Group. Перего­воры об объединении усилий структур, представляющих в нашей стра­не интересы крупнейших мировых рекламных сетей одного и того же холдинга Interpublic, шли несколько месяцев. В результате в структуре ADV Group появилась группа компаний, представляющих McCann-Erickson Worldwide, а за использование названия всемирно известной компании и за право работать с мировыми брэндами ADV Group будет платить определенный процент (от 5 до 15%) с оборота.⁵¹ В 2001 году консолидированный оборот ADV Group (без McCann-Erickson) составил 148 млн.долл.(включая не только рекламу), в 2002 году ожидается 220 — 230 млн.⁵² По словам президента ADV Group Дмитрия Коробкова, в ближайшее время холдинг предполагает добиться контроля над 30%

Дата добавления: 2015-07-16