Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты. нешнл — Радио» существенно укрепила свои позиции, имея эксклюзив­ные права на

нешнл — Радио» существенно укрепила свои позиции, имея эксклюзив­ные права на продажу рекламных возможностей радиостанций «Радио Россия», «Маяк», «Маяк-24», молодежного канала «Юность» и целого ряда местных государственных телерадиокомпаний (ГТРК) в разных го­родах страны.

Продажа рекламы в Интернете. Отечественный рынок интернет-рекламы более чем скромен, однако и на нем начинается борьба за мес­то под солнцем, или, как выразилась одна газета, «и на нем начинают об­разовываться свои монстры». В силу целого ряда причин — неразвитос­ти интернет-рынка в стране в целом, недостаточно отработанной мето­дики учета контактов интернет-рекламы с потребителями, ограничен­ности финансовых ресурсов, а следовательно и возможностей для серь­езных исследований в этой области и др. — корректных данных о том, какую долю данного рынка контролируют различные структуры факти­чески нет; более того, нередко функции байера и селлера на данном рынке переплетаются самым необычным образом, что отнюдь не упро­щает задачу оценки позиций основных игроков этого рынка. Чаще все­го лидером на отечественном рынке интернет-рекламы в 2000 году на­зывали альянс компании IMHO (основные клиенты Microsoft, XXL) и рекламного агентства «Манифест» (Renault, Ericsson, British Airways, Сбербанк РФ), который, по разным оценкам, контролировал от 30 до 70% рекламы в Рунете, но впоследствии данный союз фактически рас­пался;³⁹ агентство AdWatch заявляло о своей доле на рынке в 25%, а рек­ламное агентство «Агама», входящее в одноименный интернет-холдинг, полагало, что на него приходится не менее 1/3 рынка.⁴⁰ В начале 2001 го­да Группа Компаний «Видео Интернешнл» объявила о создании перво­го в России интернет медиаселлингового агентства — Click VI. Новая компания стала предоставлять полный комплекс агентских услуг по продаже рекламных возможностей интернет-сайтов. Партнерами «Ви­део Интернешнл» в новой компании выступили Демьян Кудрявцев, один из создателей крупнейшего российского интернет-провайдера Cityline, и Питер Герви, основатель телевизионного канала СТС. Click VI вышел на рынок, имея в качестве стратегических партнеров ведущие российские ресурсы - Yandex и Lenta.ru, с которыми агентство дос­тигло договоренности об эксклюзивных условиях сотрудничества.⁴¹ Однако ограниченность отечественного рынка интернет-рекламы не позволяет успешно функционировать на нем даже небольшому числу конкурентов, а потому тенденция к объединению усилий просматрива­ется более чем очевидно. В январе 2002 года лидирующие структуры на данном рынке - IMHO и онлайновое агентство ClickVI - объявили о полном и равноправном объединении своих компаний; новая компа­ния получила название IMHO VI.⁴²

Дата добавления: 2015-07-16