Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты. нешнл — Радио» существенно укрепила свои позиции, имея эксклюзив­ные права на

Расходы 10 крупнейших рекламодателей | Becenoi С.В. | Рекламные посредники | Рекламные агентства | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Агентства-байеры | Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты | В рекламном эфире каналов ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, ТВЦ, СТС, РенТВ и ТНТ в 1998-2001 гг. | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Продажа рекламного пространства на телевидении |


Читайте также:
  1. Copy (рекламный текст) objective and strategy
  2. Валютный рынок и валютные курсы
  3. Вопрос 2. Рекламный дизайн как социокультурный феномен
  4. Время выхода на рынок
  5. Второстепенные субъекты рекламного рынка
  6. Глава 14 Свободный рынок или народное хозяйство?
  7. Глава 14. Свободный рынок или народное хозяйство?

 


 


нешнл — Радио» существенно укрепила свои позиции, имея эксклюзив­ные права на продажу рекламных возможностей радиостанций «Радио Россия», «Маяк», «Маяк-24», молодежного канала «Юность» и целого ряда местных государственных телерадиокомпаний (ГТРК) в разных го­родах страны.

Продажа рекламы в Интернете. Отечественный рынок интернет-рекламы более чем скромен, однако и на нем начинается борьба за мес­то под солнцем, или, как выразилась одна газета, «и на нем начинают об­разовываться свои монстры». В силу целого ряда причин — неразвитос­ти интернет-рынка в стране в целом, недостаточно отработанной мето­дики учета контактов интернет-рекламы с потребителями, ограничен­ности финансовых ресурсов, а следовательно и возможностей для серь­езных исследований в этой области и др. — корректных данных о том, какую долю данного рынка контролируют различные структуры факти­чески нет; более того, нередко функции байера и селлера на данном рынке переплетаются самым необычным образом, что отнюдь не упро­щает задачу оценки позиций основных игроков этого рынка. Чаще все­го лидером на отечественном рынке интернет-рекламы в 2000 году на­зывали альянс компании IMHO (основные клиенты Microsoft, XXL) и рекламного агентства «Манифест» (Renault, Ericsson, British Airways, Сбербанк РФ), который, по разным оценкам, контролировал от 30 до 70% рекламы в Рунете, но впоследствии данный союз фактически рас­пался;39 агентство AdWatch заявляло о своей доле на рынке в 25%, а рек­ламное агентство «Агама», входящее в одноименный интернет-холдинг, полагало, что на него приходится не менее 1/3 рынка.40 В начале 2001 го­да Группа Компаний «Видео Интернешнл» объявила о создании перво­го в России интернет медиаселлингового агентства — Click VI. Новая компания стала предоставлять полный комплекс агентских услуг по продаже рекламных возможностей интернет-сайтов. Партнерами «Ви­део Интернешнл» в новой компании выступили Демьян Кудрявцев, один из создателей крупнейшего российского интернет-провайдера Cityline, и Питер Герви, основатель телевизионного канала СТС. Click VI вышел на рынок, имея в качестве стратегических партнеров ведущие российские ресурсы - Yandex и Lenta.ru, с которыми агентство дос­тигло договоренности об эксклюзивных условиях сотрудничества.41 Однако ограниченность отечественного рынка интернет-рекламы не позволяет успешно функционировать на нем даже небольшому числу конкурентов, а потому тенденция к объединению усилий просматрива­ется более чем очевидно. В январе 2002 года лидирующие структуры на данном рынке - IMHO и онлайновое агентство ClickVI - объявили о полном и равноправном объединении своих компаний; новая компа­ния получила название IMHO VI.42


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Распространения рекламной информации| Рекламные холдинги в России

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)