Рекламные агентства

Данные субъекты рынка занимаются разработкой стратегии и так­тики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают ее в средствах распространения рекламы — на телеканалах, радиостан­циях, в газетах и журналах, на носителях наружной рекламы и т.д. При этом агентство может полностью самостоятельно выполнить все ука­занные виды работ, но может и пригласить субподрядчиков. В некото­рых случаях отдельные рекламные агентства выступают как первичные рекламные агентства, поскольку эти агентства непосредственно (то есть первыми среди всех остальных субъектов рекламного рынка) контакти­руют с рекламодателями, а прочие субъекты работают с рекламодателя­ми уже через них. Коротко остановимся на основных направлениях ра­боты рекламных агентств.

Разработка рекламной стратегии и тактики. Эта составляющая деятельности рекламного агентства начинается, как правило, с анализа ситуации на конкретном рынке, изучении материальных, финансовых и иных ресурсов рекламодателя, определения соответствия целям, постав­ленным рекламодателем перед рекламным агентством, возможностям достижения данных целей. Для этого необходим большой объем весьма специфической информации, которую вряд ли само агентство должно собирать — этим обычно занимаются маркетинговые компании. Далее в зависимости от различных обстоятельств полученная информация ана­лизируется либо в агентстве, либо сторонними организациями.

Создание рекламной продукции. При решении креативных задач, то есть при создании собственно рекламной продукции, включая разра­ботку основной идеи, сценария, создание декораций, съемку ролика, разработку макета объявления, проведение фотосъемки и т.д., также возможны варианты субподряда. Сегодня в России реально на достаточ­но приличном уровне создать телевизионную рекламную продукцию могут не более полутора-двух десятков рекламных агентств; в прессе, особенно в газетах, ситуация несколько проще, и многие структуры при помощи соответствующих программных продуктов могут делать маке­ты рекламных объявлений приемлемого качества. Но нередко для соз­дания рекламных теле- и аудиороликов или фотокомпозиций приглаша­ются специалисты или целые структуры со стороны. Как уже отмеча­лось выше, в ряде случаев рекламное агентство, являющееся первич­ным по отношению к конкретному рекламодателю и оказывающее ему весь набор рекламных услуг, может просто не иметь, например, собственного производства телепродукции, а потому также возможен заказ на создание ролика сторонним организациям. При этом сторон­ними организациями, изготавливающими рекламную телевизионную

Дата добавления: 2015-07-16