Основные субъекты рекламного рынка

После общего знакомства с рекламным рынком и выяснением его места в системе экономики в целом необходимо детальнее рассмотреть вопрос об основных субъектах данного рынка. Общая схема субъектов рекламного рынка изображена на Рис. 2.7. Попытаемся прокомменти­ровать данную схему. Как уже отмечалось, в рамках фактически любо­го более или менее развитого рынка рекламы действуют четыре основ­ных группы субъектов данного рынка, а именно:

• рекламодатели;

• рекламные посредники;

• средства распространения рекламной информации;

• потребители рекламы.

Прежде всего нам следует договориться о том, что мы будем пони­мать под данными понятиями — как это не покажется странным, в эко­номической литературе на сегодня существуют достаточно серьезные терминологические расхождения в отношении субъектов рекламного рынка. По нашему мнению, можно использовать следующие определе­ния для основных субъектов рекламного рынка.

• Рекламодатель - физическое или юридическое лицо, являю­
щееся инициатором рекламного процесса и, как правило, оп­
лачивающее его.

При этом, когда мы говорим, что рекламодатель является инициато­ром рекламного процесса, совершенно необязательно, что некий произ­водитель или торговец самостоятельно додумался до того, что надо про­вести рекламную кампанию. Напротив, идею о рекламной кампании ему могут подсказать или даже убедить его в необходимости проведе­ния подобной кампании совершенно посторонние структуры, напри­мер рекламные агентства, которые в этом объективно заинтересованы, и, что, кстати, на практике происходит достаточно часто, но окончатель­ное решение о начале рекламного процесса принимает все же только рекламодатель.

• Рекламный посредник - физическое или юридическое лицо,
занимающееся по поручению рекламодателя или средства
распространения рекламной информации разработкой и осу­
ществлением рекламной деятельности в интересах заказчика.

Дата добавления: 2015-07-16