Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка

Основные субъекты рекламного рынка, как правило, создают собственные профессиональные объединения для координации своей Деятельности и защиты корпоративных интересов _ всевозможные ас­социации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, средств массо-

Маркетинг • рекламе. Рекламный рынок и его изучение

•еселм C.I.

Глам 2. Рекламный рынок и его субъекты

вой информации, потребителей и т.д. Вряд ли следует подобные струк­туры относить к основным субъектам, поскольку они не столько собственно работают на рынке, сколько обеспечивают условия для ра­боты основных субъектов, в то же время данные структуры явно не от­носятся и к второстепенным субъектам, так как решения таких струк­тур нередко имеют очень важное, а порой и определяющее значение для рынка.

Наконец, очень важным субъектом рекламного рынка, которого в силу специфики и масштабности его функций, а также значения для рынка нельзя отнести ни к основным, ни к второстепенным субъектам, является государство. Основные функции государства на рекламном рынке состоят в следующем:

• разработка «правил игры» на данном рынке;

• контроль за соблюдением разработанных «правил игры»;

• арбитраж при решении спорных вопросов.

Рассмотрим подробнее особенности деятельности основных субъ­ектов рекламного рынка в современных российских условиях.

Дата добавления: 2015-07-16