Распространения рекламной информации

Медиаселлинг в прессе. В прессе также встречается вариант медиа-селлинга, но зачастую это можно отнести скорее к издательским домам (ИД). Например, рекламное агентство «Знакъ», созданное ИД «Коммер­сантЪ», после поиска различных вариантов работы на рекламном рынке в настоящее время может хотя и с некоторыми натяжками считаться медиаселлером в отношении части изданий, входящих в ИД. В неко­торых регионах отдельные рекламные структуры являются селлерами целого ряда изданий, но, как правило, либо эти рекламные структуры находятся в достаточно близких отношениях с руководством регионов, либо с владельцами изданий (нередко это одно и то же). В целом же говорить о крупных медиаселлерских структурах на рынке газетно-журнальной рекламы в нашей стране сегодня не приходится — даже на самого крупного игрока в данном сегменте рынка, каковым является компания «Видео Интернешнл — Пресса» (осенью 2001 года продавала рекламные площади журналов «Домовой», «Молоток», «Интерьер + Ди­зайн», «Мой кроха и я», «Цветной телевизор», «Сериал», «Вокруг све­та», «Время новостей»), приходится лишь несколько процентов реклам­ных бюджетов на рынке.

Селлерские структуры на рынке радиорекламы. На радиорынке в середине 1998 года было два крупных медиаселлера — консолидирую­щим центром одного стала объединенная коммерческая служба радиос­танции «Европа Плюс», получившая права на реализацию целого паке­та, включающего в себя рекламные возможности радиостанций «Евро­па-Плюс», «Маяк» и «Радио Ретро», вторым стал департамент радио группы компаний «Видео Интернешнл» (пакет рекламных возможнос­тей «Радио Россия», «Ностальжи» и «Эхо Москвы»). Но в «чистом» ви­де, только как медиаселлеры, эти структуры не действовали, так как по­мимо всего прочего они занимались и медиабаингом. Впоследствии связка «Европа-Плюс» — «Маяк» распалась, а компания «Видео Интер-

Маркетинг • рекламе. Рекламный рынок и еге изучение

Дата добавления: 2015-07-16