Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

В рекламном эфире каналов ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6, ТВЦ, СТС, РенТВ и ТНТ в 1998-2001 гг.

Основные субъекты рекламного рынка | Лицо, предоставляющее принадлежащее ему рекламное пространство для размещения рекламной продукции. | Второстепенные субъекты рекламного рынка | Профессиональные объединения и общественные организации. Государство как субъект рекламного рынка | Расходы 10 крупнейших рекламодателей | Becenoi С.В. | Рекламные посредники | Рекламные агентства | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты | Агентства-байеры |


Читайте также:
  1. Аеродинамічний розрахунок каналов вентиляції.
  2. Аппаратура образования телеграфных каналов П-331-ТГ (ИО-5).
  3. Базовая услуга в ТфОП с коммутацией каналов
  4. Виды коммутации(каналов, сообщений, пакетов). Достоинства и недостатки.
  5. Выбор рекламоносителя – проблемы специфики каналов
  6. Где можно повысить квалификацию рекламному агенту?

 

Рекламное агентство        
ADV Group 7.9 18.1 20.1 21.7
D'Arcy 21.3 20.1 22.6 20.0
Видео Интернешнл 5.0 9.4 8.3 10.6
BBDO 7.8 11.3 12.5 9.2
APR Optimum Media 2.1 2.0 3.4 5.5
Максима 3.4 2.3 1.9 2.4
MidnShare - - 1.9 2.5
United Campaigns - - 2.2 1.1
Young & Rubicam 1.0 2.0 0.7 2.5
Командарм 1.1 1.3 0.6 1.1
Ogilvy & Mather 9.0 2.2 0.0  

ральным телевидением рекламных бюджетов у рекламодателей уста­новление контроля над рынком со стороны крупных медиабайеров зат­руднено. Перед самым кризисом в середине 1998 года на рынке газетно-журнальной рекламы можно было выделить двух лидеров — компании «Видео Интернешнл — Пресс», входящая в состав холдинга «Видео Ин­тернешнл» и «Евро-Пресс Групп», созданная агентствами «Премьер СВ» и «Максима». Несмотря на солидную поддержку со стороны материнс­ких компаний, на долю этих двух медиабайеров, по некоторым оценкам, приходилось не более 70 млн. долл. в год, что составило порядка 15 — 20% от рекламного оборота московских и общероссийских изданий.27 Сле­дом со значительным отставанием шла целая группа медиабайеров, сре­ди которых можно выделить такие агентства, как «Парадигма», NFQ, «Приор» и др.

В посткризисный период медиабаинг в прессе столкнулся с доста­точно серьезными трудностями. В значительной мере это связано, с од­ной стороны, с наиболее серьезными потерями в период кризиса имен­но тех изданий, которые традиционно активно сотрудничали с байера-ми, а с другой — с позицией, занятой представителями крупных изда­тельских домов. Дело в том, что ряд крупнейших издательских домов,



Маркетинг i реклам!. Рекламный рынок и его изучение


Весело! С.В.



Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты| Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)