Читайте также:
|
| Рекламное агентство | ||||
| ADV Group | 7.9 | 18.1 | 20.1 | 21.7 |
| D'Arcy | 21.3 | 20.1 | 22.6 | 20.0 |
| Видео Интернешнл | 5.0 | 9.4 | 8.3 | 10.6 |
| BBDO | 7.8 | 11.3 | 12.5 | 9.2 |
| APR Optimum Media | 2.1 | 2.0 | 3.4 | 5.5 |
| Максима | 3.4 | 2.3 | 1.9 | 2.4 |
| MidnShare | - | - | 1.9 | 2.5 |
| United Campaigns | - | - | 2.2 | 1.1 |
| Young & Rubicam | 1.0 | 2.0 | 0.7 | 2.5 |
| Командарм | 1.1 | 1.3 | 0.6 | 1.1 |
| Ogilvy & Mather | 9.0 | 2.2 | 0.0 |
ральным телевидением рекламных бюджетов у рекламодателей установление контроля над рынком со стороны крупных медиабайеров затруднено. Перед самым кризисом в середине 1998 года на рынке газетно-журнальной рекламы можно было выделить двух лидеров — компании «Видео Интернешнл — Пресс», входящая в состав холдинга «Видео Интернешнл» и «Евро-Пресс Групп», созданная агентствами «Премьер СВ» и «Максима». Несмотря на солидную поддержку со стороны материнских компаний, на долю этих двух медиабайеров, по некоторым оценкам, приходилось не более 70 млн. долл. в год, что составило порядка 15 — 20% от рекламного оборота московских и общероссийских изданий.27 Следом со значительным отставанием шла целая группа медиабайеров, среди которых можно выделить такие агентства, как «Парадигма», NFQ, «Приор» и др.
В посткризисный период медиабаинг в прессе столкнулся с достаточно серьезными трудностями. В значительной мере это связано, с одной стороны, с наиболее серьезными потерями в период кризиса именно тех изданий, которые традиционно активно сотрудничали с байера-ми, а с другой — с позицией, занятой представителями крупных издательских домов. Дело в том, что ряд крупнейших издательских домов,
Маркетинг i реклам!. Рекламный рынок и его изучение
Весело! С.В.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 55 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глаеа 2. Рекламный рынок и его субъекты | | | Глава 2. Рекламный рынок и его субъекты |