|
Читайте также: |
Таблица 2.20.
Предстамтельства крупнейших международных рекламных холдинге! i России.
| Медиарекламный холдинг в России | Представительство в России | Международная рекламная (медийная) сеть | Международный медиарекламный холдинг |
| Propaganda/Ogilvy & Mather | Ogilvy & Mather Worldwide | ||
| Ark Thompson | J. Walter Thompson Worldwide | ||
| MindShare | MindShare | ||
| Young & Rubicam | Young & Rubicam Moscow | Young & Rubicam Advertising | WPP Group |
| Moscow | The Media Edge Moscow | ||
| CIA Medianetwork | |||
| Группа компаний «Видео | Portland/OMI | Portland Outdoor Advertising | |
| Интернешнл» | Bates VIAG Saatchi & | Bates Worlwide | Cordiant Group |
| Saatchi Advertising | Saatchi & Saatchi Woldwide | ||
| Publicis/United Campaigns | Publicis Worldwide | Publicis Group | |
| D'Arcy Moscow | D'Arcy | ||
| Media Vest Moscow | Starcom MediaVest Group | ||
| Leo Burnett & Moradrup Moscow | Leo Burnett Worldwide | Publicis Group | |
| Dentsu* | Dentsu* | ||
| Media Arts/FCB | FCB Worldwide | ||
| Adventa Lowe Lintas Moscow | The Partnership | Interpublic Group | |
| ADV Group | Initiative Media Moscow | ||
| McCann-Erickson Russia | McCann-Erickson Worldwide | ||
| BBDO Moscow | BBDO Worldwide | ||
| Media Direction CEE | Optimum Media Direction | ||
| APR Optimum Media | Worldwide | OmnicomGroup | |
| Navigator DDB | DDB Worldwide | ||
| TBWA Partners | TBWA Worldwide | ||
| Коммуникационная группа «Максима» | Euro RSCG Maxima | Euro RSCG Worldwide | Havas Advertising |
| Grey Moskva | Grey Advertising | Grey Global Group |
* — Dentsu не входит в состав Publicis Group, но японскому холдингу принадлежит 15% акций во французском холдинге.
тов Euro RSCG в России, «Максима» сохранила свою независимость от французского партнера (в других странах в представительствах сети Euro RSCG получает, как правило, контрольный пакет акций местного агентства).
Но наиболее активно с зарубежными рекламными структурами сотрудничает «Видео Интернешнл». В 1997 году создается совместное предприятие «Видео Интернешнл» с рекламными агентствами Bates Worldwide и Saatchi & Saatchi Advertising Worldwide, входившими тогда в мощную международную рекламную группу Cordiant pic. Фактически «Видео Интернешнл» приобрело представительства этих агентств в Москве и в новом СП с несколько длинным названием Bates VIAG Saatchi & Saatchi Advertising получило контрольный пакет акций. В январе 1998 года зарегистрировано СП одной из структур «Видео Интернешнл» с CIA Group — очень крупной европейской медиа-компанией с представительствами в 22 странах, входившей в рекламное объединение Tempus Group (в 2001 году Tempus Group вошла в состав холдинга WPP). Новое совместное предприятие получило название CIA Medianetwork Russia и его основной функцией является обслуживание сетевых клиентов CIA в России. С 1999 года РАВИ - одно из ведущих агентств ГКВИ — по лицензионному соглашению представляет в России интересы немецкого агентства Scholz & Friends.59 Помимо этого в 1996 году «Видео Интернешнл» создало СП с Portland Group -одной из самых крупных в мире компаний, специализирующихся на планировании и покупке наружной рекламы, и новая структура под названием Portland/OMI в настоящее время работает на российском рынке.
§ 5. Средства распространения рекламы (медиаканалы)
В настоящее время более 3/4 всех затрат рекламодателей при размещении рекламы в России приходится на телевизионную и газетно-жур-нальную рекламу — в кризисном 1998 году в прессе было размещено рекламы примерно на 620 млн. долл., а на телевидении порядка 480 млн. (что в сумме составило 82% от всего размещения), в посткризисном 1999 году соответственно 260 и 190 млн. (78%), в 2000 году - 340 и 270 млн. (74%), в 2001 году - 460 и 500 млн.долл. или 75% (см. Таблицы 2.11. и 2.12.). Поэтому подробно остановимся именно на телевидении и прессе как основных рекламных медиаканалах.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 62 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глма 2. Рекламный рынок и ото субмкты | | | Телевидение |