Периодичность выхода изданий и регионы их распространения. С

точки зрения периодичности выхода все издания традиционно делятся на ежедневные (правда при этом большинство ежедневных газет выхо­дит 5 раз в неделю), еженедельные и ежемесячные. И хотя встречаются газеты и журналы с «нестандартной» периодичностью выхода (2 — 3 ра­за в неделю, 1 раз в 2 — 3 недели, 1 раз в декаду, 1 раз в 2 — 4 месяца и т.д.), но все же это скорее исключения. Для рекламодателя при разработке рекламной кампании безусловно важно учитывать периодичность вы­хода изданий, которые он предполагает задействовать в рамках своей рекламной кампании.

Очень существенным моментом является регион распространения изданий. Многие из них, даже официально объявляя о своем общенаци­ональном статусе, на самом деле в основном распространяются в Моск­ве и Петербурге. Причем информацию о региональном распростране­нии изданий реально имеет возможность предоставить только само из­дание (если не считать подписные тиражи по регионам, которые можно получить по каналам «Роспечати»). В качестве примера можно привес­ти данные на конец 90-х годов по четырем «женским» журналам, изда­ваемым Independent Media в России (см. Таблицу 2.21.). Для очень круп­ных городов, прежде всего Москвы и Петербурга, характерно наличие изданий, распространяемых в рамках отдельных районов города, нап­ример: специализированная рекламная газета «Экстра-М» имеет два выпуска «Север» и «Юг» и бесплатно распространяется в соответству­ющих административных округах столицы, а ее конкурент «Центр-плюс» имеет выпуски «Запад» и «Восток». С 2001 года Издательский дом «Экстра М Медиа» начал издание в Москве еще и новой городской га­зеты «Округа», которая распространяется в рамках имеющихся адми­нистративных округов столицы.

Среднее число читателей 1 экземпляра издания. Данный показа­тель может заинтересовать рекламодателя, поскольку он точнее позво­ляет рассчитать общую численность читателей по сравнению с показа­телем тиража. Указанный показатель рассчитывается делением общего числа читателей 1 номера того или иного издания (данные можно полу­чить у таких специализированных исследовательских компаний, как Группа компаний КОМКОН или TNS/Gallup Media) на официально

Таблица 2.21.

Региональное распространение отдельных изданий Издательского дома Independent Media.²⁰

Регион		Издана	е (Тираж)
распространения, %	Cosmopolitan (480 000 экз.)	Домашний очаг (300 000 экз.)	Harper'sBazaar (80 000 экз.)	Marie Claire (100 000 экз.)
Центральная Россия	27.6	35.5	37.3	41.9
Поволжье	11.7	9.0	8.4	7.0
Урал	12.8	10.5	12.1	8.0
Северный Кавказ	5.0	6.1	7.4	6.0
Сибирь	11.8	11.7	8.0	9.0
Дальний Восток	1.3	1.7	1.4	1.7
Северо-Запад России	10.1	всего	8.5	всего
Латвия, Литва, Эстония	2.1	12.0	5.0	13.0
Белоруссия	2.8	1.4	2.4	3.4
Украина	10.1	6.0	6.6	7.0
Грузия, Армения	0.5	0.3	0.3	0.3
Казахстан	0.7	0.4	0.5	0.4
Узбекистан, Киргизия, Азербайджан	0.5	0.3	0.9	0.3

объявленный тираж, хотя и здесь есть некоторые моменты, о которых следует упомянуть. Так, исследовательская организация «НЭКС СВ» в середине 90-х годов, изучая рынок газетно-журнальной рекламы в Москве, анализировала указанный показатель по двум десяткам ве­дущих столичных газет и получила весьма интересные результаты. Наи­большим значение показателя оказалось у ежедневной газеты бесплат­ных объявлений «Из рук в руки» (разовый тираж 85 тыс. экземпля­ров) — в среднем около 6 человек читали каждый экземпляр, наимень­шим у одного из наиболее сильных игроков на рекламном рынке стра­ны бесплатной рекламной газеты «Экстра-М» — 0.6 читателя (для срав­нения у таких популярных газет как «Московский комсомолец» и «Вечерняя Москва» он несколько превысил уровень в 3 читателя). Объ­яснение столь странным на первый взгляд результатам находится доста-

Маркетинг i реклам!. Рекламный рынок и его изучение

Весело! С.В.

Дата добавления: 2015-07-16