Обґрунтування методики дослідження

Зважаючи на той факт, що інтерес до психологічних проблем маркетингової діяльності на сьогодні повністю не вичерпаний, а також ґрунтуючись на актуальній необхідності дослідити соціально-психологічні закономірності дії ефективних рекламних кампаній, було здійснене експерементальне дослідження, спрямоване на аналіз статеворольових стереотипів, що впливають на сприйняття змісту рекламних комунікацій представниками чоловічої та жіночої статі.

Згідно з метою експериментального дослідження, його завдання були такими:

– зібрати емпіричний матеріал про ґендерні особливості сприйняття змістових образів, що використовуються у рекламних комунікаціях;

– кількісно та якісно проаналізувати зібраний емпіричний матеріал;

– на підставі проведеного аналізу визначити специфіку сприйняття змісту рекламних комунікацій у представників чоловічої та жіночої статі.

Основна гіпотеза дослідження полягала в тому, що існують певні ґендерні відмінності щодо сприйняття змісту рекламних комунікацій, що зумовлюються домінуючими статеворольовими стереотипами та приймають участь у їх формуванні.

В експериментальному дослідженні прийняли участь студенти психологічних спеціальностей Запорізького інституту державного та муніципального управління, вікова категорія яких охопила період від 17 до 23 років. Загальна кількість досліджуваних склала 30 осіб, з них 12 – чоловічої та 18 – жіночої статі.

Процедура експериментального дослідження здійснювалась у три послідовних етапи:

Підготовчий етап. На першому етапі була визначена дослідницька вибірка та сформульовані адекватні завданням дослідження анкетні питання.

Діагностичний етап. На другому етапі була проведена процедура анкетування.

Аналітичний етап. На третьому етапі була здійснена обробка отриманих даних за допомогою кількісного аналізу – з метою визначення ґендерної специфіки сприйняття змісту рекламних комунікацій, а також співставлення наших результатів із результатами інших подібних досліджень.

Саме такої схеми дослідженнями дотримувались в організації експериментального дослідження, для реалізації якого був створений психодіагностичний інструментарій, відповідний предмету і завданням дослідження. Розробляючи анкету, ми намагались формулювати такі питання, які б містили однозначні зрозумілі твердження та відповідали віковій категорії досліджуваних (див. Додаток).

Досліджуючи психологічні особливості ґендерних ролей особистості, ми прагнули дотримуватись основних вимог, що висуваються до організації емпіричного дослідження, а саме: використання валідних психодіагностичних методів, створення адекватних умов діагностування, достатня репрезентативність вибірки досліджуваних груп. Тим самим ми намагалися уникнути процедурних помилок та викривлення результатів дослідження.

Таким чином, з метою емпіричного підтвердження і теоретичного обґрунтування припущення щодо існування ґендерних відмінностей у сприйнятті змісту рекламних комунікацій, було здійснене анкетування, результати якого представлені у підрозділі 3.2 (таб.1).

3.2. Ґендерні особливості сприйняття статеворольових стереотипів у рекламних комунікаціях

Таблиця 3.1

Дата добавления: 2015-11-14