Установление партнерских отношений со СМИ: коммуникационный процесс — улица с двусторонним движением.

• Завоевание надежной репутации: вовремя подготовленные и тщательно выверенные материалы укрепят партнерские отношения.

Предоставление материалов безупречного качества: четкие и ясные фотографии, материалы в различном жанровом исполнении с удачными заголовками, объемные материалы обеспечиваются электронной версией для внесения необходимых корректив.

• Сотрудничество в организационном плане; по возможности готовить интервью с известными личностями, оказывать всемерное содействие в подготовке журналистского материала.

• Предоставление возможности воочию убедиться в достоверности излагае­мых фактов.

• Установление личных доверительных отношений со СМИ: их основа — чест­ность и профессиональное уважение.

В среде PR-специалистов бытует выражение: «Плохой пресс-релиз — плохая связь с общественностью». Качественно подготовленный пресс-релиз практически не отличается от журналистского текста. Он ни в коем случае не должен начинаться рекламными фразами вроде: «Мы рады вам сообщить...» Очень малая часть PR-ма­териалов проходит через редакторское «сито». Самым продуктивным методом обу­чения подготовке пресс-релизов служит внимательное изучение журналистских ин­формационных материалов, где главное не сама организация, а событие, с ней свя­занное; материал начинается с самого главного, чтобы при сокращении не пострадала суть.

Ньюс-релизы и пресс-релизы — один или несколько листов текста, проливающе­го свет на малоизвестные аспекты деятельности фирмы и направленные на создание паблисити.

Образец пресс-релиза включает семь основных требований к подготовке каче­ственного PR-материала: 1) тема (о чем материал); 2) организация (как называет­ся); 3) местоположение (где она расположена); 4) достоинства (что в этом нового, какова польза от новинки); 5) примене­ние (как использовать, кто пользова­тель); 6) детали (размеры, цвет, цена и др.); 7) источник (отличается ли от местоположения организапии).

Материалы PR-характера начали распространяться в Европе еще в 1620 го­ду, когда Virginia Co предложила 50 ак­ров земель в награду тем. кто доставит в Америку поселенцев к 1625 году. В 1641 го­ду Гарвардский колледж опубликовал специальную брошюру с целью фанд-райзинга. Наконец, в 1758 году Кинге - колледж (современный Columbia University) выпустил первый в истории пресс-релиз, оповещавший о готовя­щемся вручении ученых степеней.

Примечательно, что если расходы на широкомасштабную рекламную кампа­нию составляют 5-20% от товарооборота, то программы по паблисити требу­ют всего 1-2% вложений от валового объема продаж.

Дата добавления: 2015-07-11