Двусторонняя симметрия.

Цель — достижение обоюдного взаимопонимания.

Исследования направлены на изучение восприятия аудиторией действий той или иной организации с целью определения степени воздействия и последствиекоммуникационного акта. Исследование степени воздействия и уровня обратной связи с аудиторией позволяет определить, насколько эффективна деятельность в области PR.

Цели, достигаемые паблисити, способствуют укреплению репутации организации, улучшают информированность населения о вашей созидательной деятельности, вносят позитивный вклад в развитие маркетинговых коммуникаций, привлекают всевозможных инвесторов и укрепляют связи с общественными организациями способствуют более рациональному использованию трудовой активности персонала, решают проблемы управленческого характера и оказывают влияние на различ ные акции по поиску, сбору средств — фандрайзинг. Кроме того, «нематериальные ак­тивы» в определении стоимости компании играют существенную роль в репутации фирмы. Британская компания «Интербрэнд» посчитала, что биржевая стоимость компании «Кока-Кола» только на 4% состоит из чистых материальных активов. ] 7% стоимости компании IBM приходится на счет материальных активов. У «Бритиш Петролеум» материальные активы составляют 29%. Нематериальные активы этих корпораций оцениваются в десятки миллиардов долларов.

Паблисити как одна из ранних форм паблик рилейшнз встречается в историчес­ких документах Древнего Рима — до наших времен сохранилась надпись: «Голосуй за Цицерона. Он достойный человек». Юлий Цезарь на подходе к Форуму повелел укрепить щиты, на которых вывешивалась информация о действиях римских зако­нодателей с целью информирования граждан (Acta Diurna). Ему же принадлежит идея широко обнародовать замыслы императора, связанные с расширением и ук­реплением римских границ (Commentaries).

Модель, демонстрирующая интерактивный характер связей с общественностью, активно используется в современной российской жизни:

КАК УСТАНОВИТЬ ОТНОШЕНИЯ ДОВЕРИЯ СО СМИ:

Дата добавления: 2015-07-11