Называйте собеседника по имени.

В США еженедельный заработок выпускников-бакалавров в сфере PR в 1993 г, превышал зарплату специалистов, работавших в печатных и электронных СМИ (ис­следование проведено Университетом штата Огайо):

Паблик рилейшнз	$375
Реклама	$356
Ежедневные газеты	$350
Еженедельники	$300
Телевидение	$300
Радио	$289

Согласно исследованию, годовая зарплата специалистов в области PR возраста­ет прямо пропорционально опыту работы:

Опыт работы	Мужчины	Женщины
1—4 года 5—9 лет 10-14 лет 15- 19 лет 20 лет и выше	$30,117 $44,399 $60,190 $65,690 $79,915	$25.886 $37,509 $46,242 $55,893 $58,487

Для эффективного влияния на целевую аудиторию и получение паблисити самым активным образом используются новостные передачи.

Из всех информационных программ россияне до кризиса 1998 г. чаще всего смо­трели «Время» на канале ОРТ «Вести* на РТР и «Итоги» на НТВ. Об этом свидетель­ствуют данные опроса, проведенного Всероссийским центром изучения обществен­ного мнения при участии 2409 респондентов в конце ноября. Отвечая на вопрос о том, какие программы новостей они смотрели более или менее регулярно в течение последнего месяца, 6% опрошенных назвали «Время», 55% — «Вести», а 31% -«Итоги» (НТВ). Кроме того, у НТВ оказалось еще 21% поклонников «Сегодня» и 17% тех, кто отдает предпочтение «Сегоднячко». Таким образом, в сумме у новост­ных программ НТВ имеется больше всего сторонников — 69%. «Времечко» (ТВ-Центр) и «Новости» (ТВ-Центр) смотрят по 15% участников анкетирования, а 14% отдают предпочтение «Зеркалу» (РТР). «Обозреватель» (ТВ-6) пользуется успехом у 4% респондентов, а «Новости» на канале «Культу­ра» — у 3%. Передачи новостей областных и го­родских каналов смотрят 26% россиян, а зарубеж­ные передачи новостей (CNN и другие)— 1%. Со­общили, что не смотрели новости по телевизору, 7% респондентов.

Количество адресатов и частота появления в эфире информации о фирме или политике суще­ственно влияют на создание паблисити. В этом смысле важен размер теле-, радиоаудитории. В настоящее время в России сбором и анализом ин­формации о телевизионной аудитории занимают­ся такие авторитетные агентства, как Russian Research, GFK Media и Gallup Media. Цена мину­ты рекламы, как известно, зависит от размера це­левой аудитории и, естественно, от рейтинга пе­редачи. Неудивительно, что подписка на резуль­таты замеров телеаудитории составляет сумму до 100 тыс. долл. в год. Агентство Gallup Media, яв­ляющееся подразделением статистической ком­пании Gallup, распределяет доли крупнейших российских телеканалов таким образом: ОРТ -28% зрительского времени, НТВ -- 19, РТР 17,5%. ОРК определяет для ОРТ - 44%, НТВ -16 и РТР — 16%. Расчеты «КОМКОН Media» сви­детельствуют о том, что доля ОРТ - 36—37%. НТВ —15-16, РТР- 13-14%'. Как видно, суще­ствование различных рейтинговых агентств спо­собно несколько запутать как PR-специалиста, так и рекламодателя, так как реклама даже в са­мых дорогих передачах еще не является гарантией эффективности рекламного сообщения. Зарубежный опыт свидетельствует об эф­фективности создания единого органа из представителей ТВ-каналов, рекламных агентств, рекламодателей и независимых экспертов, которые выбирают одного ис­следователя, результатами которого пользуются участники рекламного рынка. В ус­ловиях падения рынка рекламы очевидно, что российским медиаселлерам (компани­ям, продающим рекламное время) нужно выбрать самую сильную, дающую досто­верную информацию компанию. Во время кризиса, показывает практика, продажа рекламного времени эффективна в крупных городах, которые достаточно надежно охвачены исследователями Gallup, использующими так называемые пиплметры (приборы для замера телеаудитории). Таким образом, у этой компании есть шансы выйти победителем хотя бы на период экономических неурядиц в России.

Дата добавления: 2015-07-11